מדריך ליצירת מסמך אפיון אתר כולל SEO

במה עוסק מסמך אפיון אתר? בתוכן איכותי, אשר מחובר לערכים ותועלות של העסק ועל כך התוכן הזה. בנוסף לזה כדי ליצור מסמך אפיון אתר לפי שיטת 'האדריכל' למד את שלושת השיעורים הטכניים על יצירת מסמך אפיון אתר, אפשר לדלג לקישורים לתכנים האלה פה.

אתר מדוגם, מעוצב זה משהו שרואים לעתים קרובות ובאותה מידה נפוץ, שהתוכן בו הוא גנרי, האתר כמעט כמו אצל כולם וחסר צבע וניחוח ייחודי אותם העסק מביא ללקוחותיו. באתר לא מרגישים את הבידול. לעומת זאת, כשמסתובבים בעסק או מדברים בשיחה מקצועית עם איש העסקים, הבידול בולט. באתר יש רצון להיראות "בסדר" לדבר על מה ש"שצריך". יש ביישנות להוציא החוצה את התשוקה. ברשתות כן רואים את האופי, אך באתר הפלפל נעלם. פה אנו בתור מתכנני אתרים צריכים לעזור לו לגשר על הפער ולהוציא החוצה את הדובדבנים על הקצפת שלו, את הסיבה האמיתית שלקוחות קונים, על ידי הבנה של מה באמת ביום יום הלקוח מקבל מהעסק ואז את הפיצוח הזה לגלם בתוכנית האתר.

אז במה עוסק מסמך אפיון אתר?! זוהי מפה של עולם התוכן של העסק ויש 2 דלתות כדי לבוא במגע עם העולם הזה:

א. דרך שאלון שממלא בעל העסק בו הוא מספר במילים שלו את מה מניסיונו יודע אודות העסק.

ב. דרך מחקר מילות המפתח, המבוסס על השאלון ועל 9 שלבי פתיחה נוספים. המחקר מספר מה מחפשים הלקוחות.

בסוף מסמך אפיון אתר עם SEO זה שמות הדפים שיש בתפריט העליון (האדר) וקבוצת ביטויי המפתח המתאימה לכל דף ואותו הדבר בתפריט התחתון (פוטר). כבשני התפריטים שמות הדפים גם מאורגנים בצורה הרמונית, עם הגיון והנעה לפעולה.

לתוך מסמך אפיון אתר יוצקים את הנושאים שעונים על הצרכים היומיומיים של העסק. כי עולם התוכן באתר אמור לשרת את העסק, את הגולשים שמגיעים מגוגל (עוברי אורח), את הלקוחות ואת הספקים והעובדים- במאמר כתיבת תוכן לקידום אתרים הרחבתי על מענה לצרכים שונים. בתפריטים העליון והתחתון שמים בעיקר קישורים לדפי מכירה, דפים ראשיים ותכנים תומכי מכירה. אם צריך כדאי להוסיף גם תכנים מקצועיים ומי שיש לו שיטה, אז גם קישורים לדפים, שמסבירים על השיטה. על סוגי התוכן השונים אני מסבירה במודל 'דרך הכתיבה'. יש 4 צעדים אותם צועד בעל האתר בעולם התוכן 'דרך הכתיבה' והנה הם:

1 – תכנים מכירתיים ותומכי מכירה – דפי מכירה, נחיתה, רשימת סניפים, תועלות, מענה על התנגדויות, סיפורי הצלחה של לקוחות, קייס סטאדיז ודפים ראשיים כמו דף אודות. אז כתשובה לשאלה במה עוסק מסמך אפיון אתר, זה בעיקר תכנים כאלה. כי אלה הנושאים שיופיעו בתפריט העליון והתחתון. זוהי ההתחלה של יצירת עולם התוכן.

2 – דפים ראשיים – הגיוני להתחיל את האתר עם תכנים מכרתיים או תומכי מכירה, כמו דף מוצר, דף אודות, בית, סיפורי הצלחה. שאר האתר נכתב סביב המוצרים או השירותים.

3 – תכנים מקצועיים – מענה על שאלות נפוצות והסברים על נושאים מקצועיים אותם גם ככה בעל האתר מסביר ביום-יום, החדשות של התחום. תכנים אלה הם בעיקר לבלוג. לא נכניס אותם אל תוך מסמך אפיון אתר, כי הם נכנסים לתוכנית כתיבה לשוטף. זה עולם התוכן המקצועי של האתר.

4- תוכן אוטוריטה – עכשיו שהאתר עומד מגיעים התכנים מקצועיים- מאמרים וקייס סטאדי, מענה על התנגדויות ושאלות נפוצות ושלל הסברים, שיתופים ועצות מניסיונך (שגרת כתיבה).

5- תכנים על השיטה הייחודית – מי שפיתח שיטה נותן פתרון חדש לבעיה קיימת או ממש יוצר ביקוש חדש שלא היה קיים קודם. בין אם זה קורס, ליווי או מוצר פיזי כמו למשל מוט סלפי שמסתובב לכל הכיוונים. עד עכשיו אנשים חיפשו בגוגל מוט סלפי ועכשיו הם רוצים אותו מסתובב, זה מוצר אחר לגמרי. לכן אתר של מי שהכניס חידושים בתחום, דורש סט מיוחד של תכנים על השיטה ועוד.

6- תוכן חדשני– לעתים קרובות אחרי שהנחת באתר כל מה שידוע לך על התחום, מתחילות לצאת יצירות אמנות, תכנים עם חידושים שהבאת לתחום, למשל שיטות (שיטת החרצית).

7- תכני המותג האישי – מי שבנה מותג אישי מוכר את עצמו. והקהל קונה ממנו גם מה שלא קשור באופן הדוק למוצר הליבה. החוט המקשר זה האדם עצמו והערכים שלו. האדם הוא גם זה שעושה במסרים את ההקשר בין מוצר או שירות לערכים. בקטגוריית תכנים רביעית זו נכנסים גם מידע על מוצרים או שירותים משלימים ומוצרי אפיליאייט.

8- תוכן מותג– גולת הכותרת של התכנים, כשהקהל מקשיב לך ולא רק בשביל מוצר או שירות כלשהו ששיווקת. אלה תכנים שהם שיחה עם הקהל על נושאים נוספים שמעניינים אותך.