קידום אתרים בגוגל לבד יכול להיות מאוד פשוט אם לומדים איך לתכנן את דפי האתר

קידום אתרים לבד בגוגל מצריך כאמור תכנון תוכן. התכנון עוזר לך לכתוב דפים שיהיו מועילים גם מבחינת קידום האתר בגוגל, וגם קריאים ומובנים לקוראים שלך. 
אז איך מתחילים בתכנון התוכן בעת קידום אתרים בגוגל לבד? 

לפני הכול, בקידום אתרים לבד – כתיבת התוכן לקידום בגוגל מתחילה ממחקר ביטויי מפתח מעמיק. זהו מחקר שמוצא את הביטויים אותם מחפשים גולשים בתחום העסק שלך. למשל, אם אתה בעל חברה שמוכרת אריזות למוצרים, אז הקהל שלך מחפש ביטויים כמו: אריזות למוצרים, אריזות קטנות, אריזות מהודרות, אריזה מהודרת, איך אורזים כלים שבירים, ועוד שלל חיפושים. 

כל הביטויים שהגולשים מחפשים בתחום שלך יעלו בחקר מילות המפתח שנעשה על התחום שלך. כשאתה עושה קידום אתרים לבד ומזמין מחקר מילות מפתח מעמיק אתה מקבל את הביטויים מסודרים בטבלה לפי נושאים, בד"כ לכל נושא יש 5-10 ביטויים בממוצע. למשל, נושא אחד יכול להיות אריזת מוצרים גדולים, ולכך יתייחסו ביטוי המפתח באותה קבוצה. נושא אחר יכול להיות אריזות של מוצרים שבירים, ולכך יתייחסו הביטויים בקבוצה הזאת. ביטויים לדוגמה שיכולים לצאת בנושא הזה, שאנשים מחפשים בגוגל: מארז למוצרים שבירים, אריזה למוצרים שבירים, אריזה למוצר שביר, איך אורזים כלים שבירים וכד'

כעת הגיע שלב חשוב של קידום אתרים בגוגל לבד – הזמן שלך לבחור את נושא הדף, ואז את הביטויים שיופיעו בו. כאמור, אתה בוחר ביטויים מתוך רשימות שקיבלת, מסודרות לפי נושאים. זה יכול להיות נושא שחשבת עליו מראש – למשל רצית לכתוב על אריזות למוצרים שבירים – וזה יכול להיות נושא שיעלה לך בעקבות הטבלה שנותנת לך רעיונות. 

כלומר, לפעמים ביטויי המפתח יכולים להכתיב לך את הנושא, וזה אומר שבעצם המכתיב הוא הקהל שלך שחיפש את הביטויים הללו בגוגל. למשל, אתה יכול להיתקל בקטגוריה בטבלה שמדברת על איך בוחרים אריזה. מזה אתה לומד שאנשים לפעמים מחפשים עצות לבחירת אריזות, וזה נותן לך רעיון לכתוב מאמר בנושא.   

אז בחרת נושא לדף. לשם קידום אתרים לבד בגוגל, כעת עלייך לבחור ביטויים מטבלת ביטויי המפתח. אם תחת אותו נושא יש 10 ביטויים ומעלה, צריך לצמצם את הבחירה ולקחת 5-7 ביטויים למאמר/ לדף. 

אילו ביטויים תבחר מתוך הרשימה שישולבו בדף אותו אתה מתכנן לכתוב? יש שלושה פרמטרים עיקריים לבחירת ביטויים עבור קידום אתרים בגוגל לבד: 

תחרות – בטבלה של מחקר הביטויים מצוינת ליד כל ביטוי מידת התחרות שלו. אתה יכול ללמוד אם מדובר בביטוי בעל תחרות נמוכה, בינונית, או גבוהה. תעדיף לבחור את הביטויים בתחרות כמה שיותר נמוכה, כדי שתהיה לך כמה שפחות תחרות מול המתחרים שלך בשוק. אז מתוך רשימה תעדיף לבחור את אותם 5-7 ביטויים בעלי התחרות הנמוכה ביותר. רצוי שכולם יהיו בתחרות נמוכה. אם אין ברירה, אז לשלב בינונית, או גבוהה. 

משמעות – נכון שיש לך מטרה של קידום אתרים בגוגל לבד. אבל עדיין, לפני הכול, המטרה היא גם לכתוב תוכן קריא ובעל משמעות. לכן אתה בוחר ביטויים בעלי משמעות, שיש לך מה לכתוב עליהם. אם יש לך מבחר ביטויים, וחלק מהביטויים לא נוגעים אלייך או לנושא שבו אתה עוסק, אז יהיה לך פחות מה לכתוב עליו או שבכלל לא, ואז עדיף לך לבחור ביטויים שכן יש לך מה לכתוב עליהם, גם אם התחרות שלהם בדרגה יותר גבוהה. למה הכוונה? למשל אם אתה מעצב תכשיטים, שרשראות וטבעות בלבד, ואז ישנו ביטוי שנוגע ל"עיצוב תכשיטים – עגילים". אז גם אם התחרות שלו נמוכה, זה פחות רלוונטי אלייך. 

עמוד שדרה – רצוי לבחור קבוצת ביטויים שיש להם עמוד שדרה משותף, מילה משותפת לכולם, שבעצם מחזקת את כל הביטויים הללו. זה עוזר מאוד למהלך של קידום אתרים לבד בגוגל. למשל, מאמר עם טיפים לבחירת אריזה שבהם המילה המשותפת לביטויים היא "איך": איך בוחרים אריזה, איך בוחרים אריזות, איך נבחר אריזה, אריזה איך בוחרים, איך לבחור מארזים, וכד'. יש את המילה "איך" שחוזרת על עצמה בכל הביטויים ומהווה עמוד שדרה חזק. בנוסף יש ביטויים מהשורש א.ר.ז וב.ח.ר שחוזרים, וגם זה מסייע למכלול הכולל של הקידום. 

אז עד כאן הכללים הכי חשובים לבחירת ביטויי המפתח שתשלב בדפים של האתר שלך. לצד זאת, וכחלק מתהליך קידום אתרים בגוגל לבד, יש מקרים יוצאי דופן ומיוחדים שנוגעים לבחירת ביטוי המפתח בתכנון, נתייחס אליהם כעת. 

מה קורה כאשר לכל הביטויים יש תחרות דומה? כולם בתחרות נמוכה, או כולם בתחרות בינונית. את מי לבחור מבין כולם?

אתה תבחר את הביטויים שיותר עושים לך את העבודה. שאתה מרגיש שקל לך לשזור ולספר עליהם בטבעיות יותר. וגם תשים לב שאתה בוחר ביטויים שמחזקים אחד את השני מבחינת עמוד שדרה. מילה משותפת לכולם, אם אפשרי.

מה קורה כאשר בזמן קידום אתרים לבד, בנושא מסוים יש רק שלושה ביטויים? 

אז זה בסדר ונבחר אותם. ויש דרך מיוחדת לשלב אותם בצורה טובה במאמר גם כשמדובר במעט ביטויים. עוד תלמד על כך. 

מה קורה כאשר יש ביטויים עם שגיאות שונות, או כתיב שאני פחות משתמש בו? 

ייתכן שאתה מטפל שעוזר לבעיות אסתמה, ואתה אוהב לכתוב אסתמה עם האות ת'. במחקר הביטויים אתה מגלה שיש הרבה שמחפשים אסטמה עם האות ט' (שגם זה קביל, כי זו מילה שמקורה בלעז). אז כבעל עסק שבחר לעשות קידום אתרים בגוגל לבד, מומלץ שתשתמש גם בביטויים הרבים שכוללים את המילה אסטמה. המטרה היא קידום האתר בגוגל, ואם מטופלים פוטנציאליים רבים שלך, שסובלים מאסתמה ומחפשים תמיכה, מקלידים את שם הבעיה הרפואית הזאת עם האות ט', עדיין אתה רוצה שהם יהפכו לקהל לקוחות. ולכן תשלב גם ביטויים שכוללים את המילה אסטמה. 

באותו הקשר – לפעמים יש מקרים שגולשים רבים בגוגל מחפשים את תחום העיסוק שלך, ומקלידים מילה עם שגיאת כתיב, ואם אתה עושה קידום אתרים לבד תגלה שזה יכול לקרות לא מעט. אפשר להבין שלא תשמח במיוחד לשלב ביטוי עם שגיאת כתיב בדף שלך. אבל אם זו שגיאה שרבים מקלידים, ויכולה לסייע לך בקידום האתר, נחשוב לרגע מה כן ניתן לעשות. למשל, אתה משווק כלי בית בצבעים שונים. ונניח שיש הרבה מאוד גולשים שכותבים צבע טורכיז (שגיאת כתיב), במקום טורקיז. אם יש הרבה חיפושים של "טורכיז", אז שילוב הביטוי בדף יכול להביא את הלקוחות הללו לאתר שלך, ואולי שווה להתייחס לכך ולא להתעלם מהביטוי, כדי להשיג יותר לקוחות.

אז הנה, קידום אתרים בגוגל לבד מצריך לפעמים אתגרים, כמו זה. אפשר לחשוב על דרך יצירתית ומתוחכמת לשלב את הביטוי 'צלחות טורכיז', עם שגיאת הכתיב, במאמר. דרך טובה לזה היא בציטוט של השגיאה. למשל אתה יכול לכתוב: "הרבה מאוד אנשים אוהבים צלחות טורקיז. אני יודע זאת כי הרבה אנשים מחפשים צלחות בצבע טורקיז (ולפעמים הם מקלידים בגוגל 'צלחות טורכיז')". 

כתיב מלא וחסר – לפעמים יש ביטויים דומים, שחלקם מובאים בכתיב מלא או חסר. בגלל שהדגש שלך בכתיבת הדפים הוא על קידום תוכן בגוגל, אז חשוב שתשתמש באופן שבו הלקוחות שלך מקלידים בגוגל. זה יכול להיות לפעמים עם הכתיב המלא ולפעמים חסר. אם אתה יועץ עסקי, אז יש אנשים שמקלידים בגוגל ייעוץ עסקי, ויש אנשים שמקלידים יעוץ עסקי (עם פעמיים האות י', או פעם אחת). גם אם אתה באופן אישי אוהב לכתוב יעוץ עסקי עם י' אחת, חשוב לך לבחור גם ביטויים עם י' כפולה, כי גם אותם מחפשים לקוחות רבים שלך, והם יכולים לסייע לך מאוד עם קידום אתרים לבד בגוגל. עם י' אחת, עם פעמיים י',  שני הביטויים טובים לך לקידום, וה החשוב. ייתכן ואתה בעל חנות של מתנות למשפחה. אז אולי תגלה כי יש ביטויים כמו "מתנה לאמא", "מתנות לאמא", ויש ביטויים כמו "מתנה לאימא", "מתנות לאימא". כאמור, בין אם הגולשים הקלידו "אמא" עם י' או בלי י', אלה ואלה הם הלקוחות הפוטנציאליים שלך, ולכן מומלץ שתשלב בדפים גם ביטויים עם המילה "אמא" וגם "אימא". 

מה קורה כאשר יש ביטויים לא נוחים לכתיבה? למשל הביטוי "סדנאות שוקולד מחיר". יותר קל לך לכתוב במאמר – מחיר סדנאות שוקולד הוא X שקלים. אך עדיין יש דרכים לשלב גם ביטוי שפחות נוח לכתיבה קולחת. ראשית, אפשר לשלב את הביטוי כמו שהוא במאמר, למרות צורתו שאולי קצת מגושמת, אבל עדיין מובנת. אפשרות נוספת היא לשלב סימני פיסוק בביטוי. שילוב של סימני פיסוק כמו נקודה, פסיק, סימן שאלה, נקודתיים, מקף וכד', לא פוגעים בביטוי עצמו. אז אתה יכול לכתוב: "רוצה להזמין סדנאות שוקולד? מחיר התענוג הוא X שקלים". במהלך קידום אתרים בגוגל לבד שתעשה, אתה תיתקל לא פעם בביטויים כאלה שלכאורה יותר מסורבל לשלב במאמר. בדוגמה שלנו, עם סימן הפיסוק הביטוי שולב בצורה יותר טבעית, והנה לך עוד פתרון שאתה נעזר בו בעת קידום אתרים לבד בגוגל.