יצירת עולם תוכן למוצר בשביל קידום אורגני לחנויות
בשיטת 'החרצית' כל פעם לוקחים נושא אחד ומפתחים סביבו תוכן בשביל קידום אורגני לחנויות עם מוצר פיזי, קורס, שירות או אפילו רעיון
קידום אורגני לחנות בה יש מוצרים שברור לך שאנשים יצטרכו אותם גם שנים קדימה
קידום אורגני לחנויות זה משהו שכל אחד יכול לעשות בעצמו בעזרת תוכן ובמאמר הזה נדבר על יצירת עולם תוכן למוצר אחד בשיטת 'החרצית' ואז את אותה השיטה תיישם על עוד מוצרים כדי לעשות קידום אורגני לחנות שלך.
אך אם אתה רוצה לגשת ישר לתכל'ס על איך ליישם כללים של קידום אורגני, אז פה בחנות של האתר יש קורס שמראה איך לעשות קידום אורגני לחנות, ומי שמיישם אותו מקבל 100% אחריות שכל עשרה תכנים הכתובים לפי השיטה יביאו 500 כניסות לאתר. הוא נקרא 'פשוט לקדם' אורגנית בגוגל את האתר.
התוכן בשביל קידום אורגני לחנות באתר שלך יכול להיות על כל נושא שקשור למוצר.
מיומנות בחירת מילות מפתח מחשקת תפקיד מרכזי בהצלחת הקידום האורגני.
מיומנות שיפור המרות היא גם חשובה כי צריך להניע לפעולה לא רק בתוך דף המוצר עצמו, אלא גם מהתכנים בבלוג שגם אליהם מגיעה תנועה וצריך להפנות את תשומת ליבם של הגולשים למוצר סביבו נכתב התוכן.
אז בשביל לחמם את הלידים צור סביב המוצר עולם של תוכן. כדי שהחנות תתמלא באנשים:
- המבינים את הערך של המוצר ואיך חייהם ישתנו בזכותו, לכן אשראי נשלף בקלות רבה יותר.
- מגלים באתר ויודעים איך להשתמש במוצר מה שחוסך לך זמן, אנרגיה וכסף.
- בזכות שימוש יעיל מקבלים תוצאות טובות יותר, עושים Upsale ורוצים לקנות עוד.
- מכירים את האבא והאמא של המוצר, לכן מרגישים חיבור למותג וסומכים עליו יותר.
אוכל להמשיך עם רשימת התועלות שיש ליצירת עולם תוכן סביב המוצר ועל קידום אורגני לחנויות, אבל נעצור רגע כדי שתבדוק לגבי המוצר שלך:
- אתה הולך לשווק את המוצר הזה שנים?
- מאמין במוצר?
- מאמין שלקוחות יצטרכו עוד שנים קדימה את המוצר הזה?
- מאמין בעצמך?
- מאמין בעסק הזה?
קידום אורגני לחנות זו השקעה של זמן. אז אם אתה הולך שנים לשווק את התחום שלך אז זה השקעה הכי טובה כי קידום איכותי בעזרת תוכן עושים פעם אחת ואז הוא מביא לקוחות אליך שנים קדימה. אבל אם באת רק לשנה שנתיים, אז עשה ממומן וזהו. וחשוב לפני האורגני לשאול כאלו שאלות את עצמך.
למה יש לי בטחון שצריך לעשות פעם אחת קידום אורגני לחנות ואז התוכן שיצרת בשביל הקידום עובד בשבילך? כי ליוויתי מאות אתרים של סטודנטים שהשתמשו בשיטה שלי ויצרו תכנים חזקים אורגנית שכל חודש מביאים תנועה אורגנית, בלי שצריך להאכיל את המפלצת של גוגל, בלי לעדכן את התוכן ובלי לשלם כל חודש לחברת קידום.
שיטת 'החרצית' מפשטת את התהליך של הכנה לקראת כתיבת התוכן בשביל קידום אורגני לחנות ומשנה את כללי המשחק.
לדפי מוצר יש מטרה אחת ולדפים בבלוג יש המטרה הפוכה אז בשביל קידום אורגני – חנויות באינטרנט יכולות להשתמש בשיטת 'החרצית' ולהנות מהיתרונות של שני העולמות
שיטת החרצית זו שיטה ויזואלית לארגון הרעיונות לתכנים לאתר בשביל קידום אורגני. חנויות באינטרנט יכולות להיות עולם של תוכן, כי מי שפותח אוזניים ומקשיב מה חשוב ללקוחות יכול לאסוף דליים של רעיונות לתכנים. וזה נכון גם למי שיש מוצר אחד (חרצית) או אלפי מוצרים באתר (שדה של חרציות).
בזכות תקשורת שיש לך עם לקוחות, נולדים רעיונות לתכנים. הם נרקמים סביב שיחה יומיומית על מוצר מסויים וזה הופך לעולם תוכן באתר המוביל למוצר. אני קוראת לתוכן כזה – פונקציונלי. כי הוא נותן תשובות במקומך על שאלות שאתה שומע בשוטף, פותר התנגדויות לפני קנייה ומספר את מה שחשוב ללקוח להבין. עבור בעל החנות תוכן פונקציונלי זה חסכון בזמן, אנרגיה ובכסף.
המוצר באתר לא עומד בפני עצמו אלא בדיוק כפי שקורה כאשר לקוח נכנס לחנות או מצלצל, לא תמיד הוא יגיד לך "הי אני רוצה לקנות את הקופסת הפתעות, הנה האשראי שלי תעזור לי לשלם". לא. יש גם שאלות, מתפתחת שיחה בה הלקוח משתף בהתלבטות למה הוא לא בטוח שהמוצר בשבילו. אתה עונה לו דקה או לפעמים גם חצי שעה, תלוי איזה מוצר יש לך: פיזי, קורס, הרצאה… מוצר זול או יקר.
כפי שקורה ביומיום בחנות, כך גם אפשר לפתח שיחה מעל דפי האתר: לספר סיפורים שממחישים, לפאר את היתרונות, להבין מי מולך ולהדגיש מה שחשוב לו לדעת שעונה בדיוק לצרכים שלו בזכות שליפת מילות חיפוש מתוך כלי מחקר מילות מפתח במגוון כל כך גדול המאפשר להסתכל על מילות המפתח ולהבין מי הבנאדם שמאחורי המקלדת ואז לבחור ביטויים בהלימה גבוהה לתוכן. לדבר לגולש בשפה שלו וגם לשזור מילות מפתח בטקסט.
אז איך עושים את 'החרצית':
- מציירים פרח, מתחילים מהעיגול שמרכז – רושמים בו שם של מוצר סביבו יוצרים עולם תוכן.
- עלי הכותרת – יהיו נושאים של התכנים שתומכים במוצר.
- עכשיו לתלות על הקיר – לפתוח אוזניים בשיחות עם לקוחות וכשיש רעיון לתוכן חדש להוסיף לתוך עלה כותרת חדש ❤ להכניס ליומן מתי כותבים כל תוכן ❤ תיהנו.
המטרות שמגשים דף מוצר לעומת המטרות של דף מאמר:
דף מוצר צריך קודם כל למכור ואם אפשר להביא תנועה אורגנית מגוגל.
דף תוכן (למשל מאמר בבלוג) צריך קודם כל להביא תנועה ואז אם אפשר גם למכור.
המכירה מובילה בדף המוצר את כל ההחלטות:
- המרות יותר חשובות מיישום הכללים של הקידום האורגני. למשל אם עשית AB testing והתוצאות מראות שכותרת בלי מילות המפתח מוכרת יותר, אז היא תהיה זו שתישאר ולא הכותרת ששוזרות בה מילות מפתח.
- קופי ומילות המפתח משתלבים, אז מילות המפתח בפנים. לא, אז הקופי IN ומילות מפתח OUT.
- אורך טקסט קצר יכול להיות מכירתי יותר ואז לא יהיה תוכן של 2,000 מילה כמו בדף לאורגני.
- לינק של הדף ה- URL אולי יהיה בלי מילות המפתח, כי זה מה שהקמפיינר חושב שצריך.
- כל סיבה נוספת שהופכת את הדף למכירתי יותר צריכה להיות מיושמת בדף המוצר, גם אם היא מפרה את כללי הקידום האורגני.
אם אפשר בדף מוצר ליישם את כל כללי האורגני, אז נהדר. לא תמיד זה אפשרי את כולם, אז מיישמים מה שאפשר. אם אפשר אפילו ליישם כלל אחד, זה כבר טוב. כן חשוב בכל דף להקפיד לבחור את מילות המפתח הייחודיות, שלא חוזרות על עצמן באף דף אחר.
יש חנויות עם מאות מוצרים, אלה בדרך כלל מוצרים פיזיים או ממש מוצרי צריכה. ויש חנויות עם פחות מוצרים, בודדים או עשרות כמו למשל חנויות שמוכרות מוצרי חשמל, קורסים, סדנאות, הרצאות.
היתרון הכי גדול של חנות גדולה, היא שיש בה כבר מאות דפי מוצרים שאפשר לקדם, זה כבר המון חומר גלם לטובת הקידום האורגני. בחנות כזו עושים את החרצית סביב קטגוריית מוצרים. בחנויות קטנות יותר אפשר ממש סביב כל מוצר לעשות עולם שלם של תוכן.