קידום אתרים לרופאים

כשחושבים על שיווק רופא, עולות לא פעם גם התלבטויות. אולי אתם מעדיפים שאיש מקצוע יטפל באתר ובקידום האורגני שלכם. אולי כבר ניסיתם לקדם את האתר והתאכזבתם מהתוצאות, או שאתם שוקלים להשקיע בערוצי שיווק אחרים. ויש מי שיודעים שהאתר יכול לעשות יותר, אבל לא בטוחים מאיפה להתחיל. בואו נדבר על הפיל שבחדר: אנשים לא מבינים את הערך או לא חוששים שהאתר לא יראה טוב, חוששים לבלוט מידי.

אבל אפשר לפצח את השיטה ואני רוצה להסביר גם למה. הפעם מסיפור אישי:

לפני כשנה, הבת שלי עברה ניתוח. לא מאוד מורכב, אבל ניתוח חשוב. היינו מבולבלים מאוד ובעיקר, לא ידענו למי לפנות. חיפשנו רופא מומחה, הלכנו לאיבוד, השקענו לא מעט כסף על רופאים מומחים שנתנו ייעוץ והיינו עוד יותר מבולבלים, משום שלכל אחד הייתה גישה אחרת וזווית שונה. בסוף מצאנו רופא דרך המלצה של מומחה אחר, בתחום משיק ומישהו שאנחנו סומכים עליו מאוד.  מהרגע שנכנסנו למרפאה של המנתח, ידעתי שאנחנו בידיים טובות (זה קוסמי. משהו בעיניים). אח"כ נכנסתי לאתר וראיתי שללל המלצות ומילים טובות וכשאנחנו סיימנו בהצלחה את הניתוח, נכנסתי לגוגל וכתבתי המלצה כנה שכללה את כל המידע, כולל פידבק על הצוות שעזר לנו כ"כ ותקתק הכל ולמה? כי היה לי חשוב שידעו, שיכירו, כי ידעתי שאם מישהו נמצא במקום שלי, המבולבל, הקשוח, הוא רוצה לדעת שיש עוד כאלו שעברו את זה היה לי חשוב לכתוב דווקא בגוגל כי רציתי שהוא יזהה שמשהו טוב קורה לרופא הזה שמדברים עליו, שאם מישהו מקליד משהו שקשור למה שהבת שלי עברה והצאט יחפש מידע, הוא ישלוף את המידע משם. זו הדרך שלי להודות לרופא המלאך שלנו.

שיווק רופא זה בדיוק זה. גם אם יש לכם חששות, התלבטויות, תבינו שהדרך היא שם כדי לעזור לאחרים. יש לכם תפקיד כ"כ חשוב בעולם, לא כדאי שיישמעו עליו?  ואת זה עושים דרך המלצות, מאמרים, מידע מהימן.

ואם הגעתם עד כאן ואתם עדין מתלבטים, בואו נפרק לגורמים את החששות שעולות מתוך קידום אתרים לרופאים:

• השקעתם באתר ובקידום שלו, אבל אתם לא מבינים למה זה לא עובד כמו שציפיתם: מדוע המאמרים לא מביאים מספיק כניסות, מדוע הגולשים לא פונים או איך אפשר להפיק יותר מהתשתית שכבר בניתם, יכול להיות שהגיע הזמן לבחון מחדש את הדרך, ולא בהכרח לוותר על הערוץ כולו. לפעמים, בחינה מחודשת של קידום אתרים לרופאים יכולה לעזור לזהות מה חסר באתר ומה כדאי לשנות.

   

• אתם חוששים שלא תצליחו להתמיד: אתם לא חייבים להפוך את כתיבת התוכן לעבודה נוספת במשרה מלאה. אבל כדאי להבין אילו נושאים חשוב לכסות, איך לתכנן את התוכן ואיך לחבר בין המאמרים לשירותים שאתם מציעים, גם אם את הכתיבה עצמה תעבירו למישהו אחר.

   

• ואם כבר יש לכם איש מקצוע שמטפל באתר ובקידום מצוין! אבל זה לא אומר שאתם צריכים לוותר על ההבנה של מה נעשה שם. חשוב שתדעו על מה מסתכלים, אילו שאלות כדאי לשאול ואיך לבחון אם העבודה משרתת את המטרות של הקליניקה שלכם.

בין אם אתם מתכננים לקדם את האתר בעצמכם ובין אם אתם נעזרים באיש מקצוע, חשוב שתדעו מה אתם רוצים להשיג ומה כדאי לצפות מהתהליך. ההבנה הזאת תעזור לכם לבחור במה להשקיע, לשאול את השאלות הנכונות ולוודא שהפעולות שנעשות אכן מתאימות לצרכים של הקליניקה שלכם. שיווק רופא דורש לא רק לבחור את ערוצי הפעילות, אלא גם לדעת מה לבקש, מה לבדוק ואיך להעריך את העבודה שנעשית עבורכם.