מה זה מיתוג
גבר מגיע לבר, ניגש לאשה ואומר לה אני טוב במיטה… זה שיווק ישיר.
אם חבר שלו הלך ואמר לה שהוא טוב במיטה, זה שיווק שותפים.
אם הוא עומד בבר וצועק לכל עבר זה פרסום.
אם היא באה אליו ואומרת – שמעתי שאתה טוב במיטה. הוא מותג.
מיתוג זה מה אנשים חושבים עליך כשאתה לא נמצא בחדר… זה אותה מערכת ערכים שאני רוצה שקהל היעד שלי ייחשף ויתחבר אליהם. אולי אפילו ירצו להיות מזוהים עם הערכים האלה דרך המותג שלי.
כל זה ביחד אומר איך אתה או החברה שלך נתפסים בציבור הרחב, ועוד יותר חשוב אצל קהל היעד העיקרי שלך. שחשוב לך מאוד לדעת מה הם חושבים ויודעים עליך. אתה לא יכול לשלוט על זה אבל אתה יכול להשפיע על זה. ופה בעצם נכנס לפועל תהליך המיתוג.
המותג צריך לדבר באותה שפה בכל מקום, ולדאוג שלא יהיו מסרים שאין לך שליטה עליהם. בכל מקום שבן אדם בא במגע עם העסק שלך, שיש אותה שפה.
לא חשוב המדיה – חשוב המסר!
לדוגמא, חשוב שיהיה אחידות בין קופסאות של המוצרים שלך, האתר שלך, בגדים שהעובדים שלך לובשים, פליירים, פוסטר, שלטים, כרטיסי ביקור ועוד… זה חייב לבוא לידי ביטוי בכל מקום.
לדעתי, הדוגמה הטובה ביותר שהיתה פה בישראל, זה חברת אורנג', שהביאו לפה את המיתוג המלא שלהם מחו"ל. עצם השפה המיתוגית שהם הביאו והצורה בה הם עבדו, עשו סוג של מהפכה בתפיסה של העסקים איך הם צריכים לגשת לתחום המיתוג. איך בכל נקודת מגע עם הלקוח או העובד בחברה זה תמיד בא לידי ביטוי, אי אפשר היה לברוח מהשפה הגרפית שהיתה בכל מקום. היום זה סטנדרט בחברות גדולות, אבל זה לא היה המצב אז.
הבדל בין עיצוב ומיתוג
יש אנשים שחושבים שמיתוג זה רק לוגו. אבל, מיתוג זה הרבה יותר מלוגו.
מיתוג קובע איך כל דבר ייראה ויהיה. ומחדד את הסיבה לכל החלטה שנעשית מבחינה גרפית ועיצובית.
בין הדברים שקובעים את השפה הגרפית בעזרתם:
- צבעים – בוחרים את הפלטה הצבעונית בהתאם למה שאנחנו רוצים לשדר. לכל צבע יש רשימת של ערכים ורגשות שהוא מעביר. אז בוחרים את מה שמתאים ביותר. אגב זה הרבה פעמים משתנה בהתאם לתרבות בה עובדים. אז גם את זה צריך לקחת בחשבון.
- פונטים – לכל פונט יש ערכים שהוא מעביר ומדי פעם לפונט יש כמה משקלים ואנחנו צריכים לראות איזה משקלים נכון לנו לבחור לכל מטרה.כולל הבחירה בפונט בעברית ובאנגלית ואם צריך עוד שפות.
- צורות גרפיות.
- סגנון של אייקונים – יש מגוון סגנונות שאפשר להשתמש בהם. יש סיבה שבוחרים להשתמש בסגנון מסוים ולא אחר. כי גם האייקונים צריכים לשדר משהו בעצם הבחירה הסגנונית שלהם.
- תמונות – ההחלטה יכולה להשפיע אפילו על סוג זווית הצילומים או צבעוניות של התמונות. יש הרבה דברים שמשפיעים על זה שהתמונות יתחברו יחד לתמונה כוללת, ויהיה אפשר להשתמש בהן יחד בצורה טובה.
- ועוד דברים נוספים שיכולים להיות נכונים למיתוג ספציפי.
כל אחד יכול לכתוב. כל אחד יכול להתפרנס מכתיבה. גם את וגם אתה יכולים לחשוב על הקמת עסק דיגיטלי.
אחרי השפה הגרפית הנעשית בצורה נכונה ומוכנה ליישום – צריך ליישם אותה אחר כך בכל מקום.
ככה כל מדיה שאתה משתמש בה עובדת בצורה נכונה, בשבילך.
ככה פתאום אנשים יתחילו לזכור ולזהות אותך. העסק שלך נכנס להם לראש עם הערכים הנכונים לך.
לעומת זאת אם אתה סתם זורק דברים לאוויר – אין לך שום דרך לדעת מה נתפס ומה לא.
במקרה כזה העיצוב יכול לגרום להרבה יותר נזק, מאשר אם לא היית עושה אותו כלל.
יש מקרים בהן הלקוחות בטוחים שהם צריכים לעשות משהו שהם יתחברו אליו. כמובן שחשוב שהלקוח יתחבר לעיצוב כדי שהוא יוכל לעמוד מאחוריו ב-100%. אבל קורים מקרים בהם התעקשות של לקוח על משהו שלא נכון בשבילו יכול להוות בעיה ולפגוע במיתוג עצמו.
למשל אם אתה אוהב את הצבע הסגול, ומתעקש שישתמשו בו למיתוג שלך רק כי אתה אוהב אותו, זה יכול להיות לא מדויק למיתוג ולמסרים של העסק – יותר חשוב מלהשתמש בצבע שבעל העסק אוהב, זה להשתמש בצבע שלקוחות שלו מתחברים אליו כחלק מהמיתוג ורוצים להזדהות איתו.
כמובן שדוגמא כזו יכולה לקרות במגוון פרמטרים אחרים ולאו דווקא הצבעוניות.
באופן כללי, לעשות משהו לא טוב יעלה לך בטווח הארוך הרבה יותר כסף לתקן – מאשר לעשות מהתחלה כמו שצריך!
לסיכום, מיתוג זה הרבה מעבר לעיצוב, הכל מתחיל באסטרטגיה מיתוגית, ואז כל ההחלטות נגזרות מתוך החלטות המיתוגיות ומועברות לעיצוב כחלק מהעברת המסרים הרצויים.
למי פונה המיתוג – ולמה?
המיתוג לא פונה לכולם! נכון שקהלים רבים יכולים להיחשף אליו, לא כל אחד הוא הלקוח הפוטנציאלי של העסק. לכן, בפגישת אסטרטגיה מיתוגית, קובעים יחד עם הלקוח את קהל יעד שמבחינתו מהווה את הלקוח הטיפוסי שלו.
אפשר ממש לבנות פרופיל של הלקוח המושלם. ומאותו הרגע אתה מכוון אליו את כל ההחלטות שלך. כשאני מצליח לפצח את קהל היעד ואיך להגיע אליו כדי שיבינו את המסרים שלנו ויתחברו למיתוג – עשיתי את העבודה שלי. כל השאר זה בונוס.
ואם אין לי כסף לזה?
הרבה פעמים אני שומע מהלקוחות הפוטנציאליים שאין להם כסף והם לא יכולים להרשות לעצמם לבצע תהליך מיתוג מסודר.
התשובה המתבקשת היא: האם כבעל עסק אתה יכול להרשות לעצמך לא להיות מותג?
חסכון שאתה חושב שחסכת, בעצם יעלה לך יותר יקר בהמשך הדרך!
העסק מתחיל לעבוד, וחייבים לפרסם אותו כך או אחרת בשביל להביא לקוחות.
ומה שקורה זה שמתחילים להיות מזוהים עם משהו לא איכותי.
וזה מטביע רושם ראשוני שיהיה מאוד קשה ויקר לשנות בהמשך הדרך.
בגלל זה חברות שנדבק בהם שם רע היו חייבים לשנות אפילו שם ולעשות מיתוג מחדש לחלוטין, כדי לנסות למחוק את הכתם מהעבר. לרוב זה לא קורה בגלל מיתוג לא טוב, אבל גם זה יכולה להיות סיבה. תלוי כמה המצב גרוע.
לכן, בעל העסק חייב לראות את זה בתור השקעה לטווח ארוך! זה הבסיס של הזהות הויזואלית של העסק שלו. ואם היסודות של הבניין לא טובים ולא יציבים, אז כל הבניין נמצא במצב לא יציב בסכנת קריסה.ֿ
מה השלבים של תהליך המיתוג - איך אני מתחיל לעבוד
אני מקיים פגישת אסטרטגיה מיתוגית עם הלקוח. בפגישה, שיכולה גם להיות טלפונית או וירטואלית דרך ZOOM, מקיימים שיחה עם הלקוח, בה אני מנסה להבין ממנו את הבאים:
- מה המטרות של העסק?
- מי קהל היעד?
- מה הערכים שאנחנו רוצים שהמיתוג ישדר?
- מי המתחרים?
- איך הם מיתגו עצמם?
- מה מקובל בתחום?
- האם יש הגבלות רגולטוריות החלות על הלקוח?
- באיזה מדיות נכון לנו לפעול?
- מה האתגרים שבעל העסק צופה שיהיו לו?
- מהן שיטות המכירה בהן הוא חושב להשתמש?ֿ
רק אחרי שמבינים את כל אלה ועוד, אני ניגש למחשב או לדף ומתחיל ליצור.
אסטרטגיה מיתוגית מתחילה בזה שאתה יודע מי הקהל יעד ואתה יודע איך אחרים פונים אליו ומבין שאתה רוצה להיות שונה ובולט בשטח.
האם צריך ספר מותג?!
ספר מותג הוא ספר או חוברת שמגדירה את האופן של השימוש במיתוג מבחינת הגרפיקה. הוא כולל:
- מהי החברה
- מה החזון שלה
- איזה ערכים מייצגים אותה
- מה הלוגו
- איך אפשר ואיך אי אפשר להשתמש בלוגו בכל מיני מקרים. כולל ירידה לרזולוציות מאוד קטנות.
- פירוט מה הצבעוניות של המותג ובאיזה פלטה צבעונית מותר להשתמש
- מה הגופנים שהמותג משתמש בהם באנגלית ובעברית (אם צריך אז גם בעוד שפות)
- סגנון עיצובי של האייקונים, שמותר להשתמש בו
- סגנון התמונות והצבעוניות שלהן
- ועוד דברים שרוצים לקבע להמשך
כשיש המון מחלקות וכל אחת בקשר עם מעצב אחר, אז חובה שיהיה ספר מותג.
לדוגמא, בקונצרן ענק כמו אלקטרה, יש המון מחלקות וחטיבות לחברה. חטיבת המזגנים למשל נמצאת בקשר עם משרד פרסום אחד, חטיבת הנדל"ן עם משרד פרסום אחר לחלוטין, ויש עוד חטיבות ומחלקות של טלפונים ניידים, ועוד ועוד. כשעושים עיצוב לאריזות של המוצרים הקטנים זה מעצב אחר. כדי ליצור אחידות בין העיצובים, מנהלי המותגים או נציגי חברה אחרים, צריכים לדרוש ממשרדי הפרסום לעבוד על בסיס ספר המותג של החברה.
ברוב המקרים לא חייבים ספר מותג מסודר ומעוצב. זה תלוי בעיקר בגודל העסק של לקוח ובתקציב שלו.
בכל מקרה בזמן שמעצב גרפי עושה תהליך מיתוג, הוא מקבל את כל ההחלטות שצריך לקבל כחלק מהבנייה של המותג. כל החלקים בהם הוא משתמש כחלק מתכנון מותג (נכון לחברה קטנה כגדולה), הוא מטמיע אותם כבר בזמן תהליך מיתוג ומשתמש בהכל בעיצובים שונים. כך שספר המותג קיים בכל מקרה, רק שלפעמים, מחוסר תקציב, זה קיים רק בראש של המעצב שעשה את המיתוג!
כשמגיע לקוח חדש, אם יש לו מיתוג וקו עיצובי שעשו לו, אני חייב להחביא את האגו שלי. כי אסור לי בשום אופן להמציא דברים חדשים, אני רואה בזה ממש פשע ביחס ללקוח. כל קו או צבע או פונט שאוסיף יהיה מנוגד למיתוג של הלקוח. לפעמים אני רואה מעצבים שמייצרים חומרים גרפיים בלי קשר כמעט למיתוג שאיתו הגיע אליהם הלקוח. זהו מצב מאוד בעייתי, כי לפי ראיית העולם שלי, המעצב חייב להיצמד למיתוג הקיים של הלקוח. הלקוחות בחלק גדול מהמקרים לא מודעים לזה, ונפגעים משינוי המיתוג שלא ביקשו אותו. הרי, העיצוב החדש שונה מאיך שהלקוחות כבר מכירים ומזהים את העסק של הלקוח.
בסופו של יום, אני בא לתת שירות ללקוח ולא ללטף לעצמי את האגו! ואני כמקצוען, חייב להיצמד לשפה עיצובית במקרה ששפה כזו כבר קיימת.
בין השאלות הראשונות שאני שואל כל לקוח חדש: האם יש לך מיתוג קיים או קו עיצובי שאני יכול לעבוד איתו?! אם יש כבר נקודת יציאה שאני יכול לצאת ממנה?!
חשוב להדגיש: גם בתוך ההגדרות המאוד נוקשות, שהמיתוג קובע לשפה הגרפית בה משתמשים, עדיין יש למעצב הגרפי המון מקום ליצירתיות. בהרבה מקרים ככל שההגבלות הן גדולות יותר, כך הפתרון הוא יצירתי יותר. אז אין מה להיבהל ממיתוג קיים. צריך לאמץ אותו ולחפש להיות יצירתי בתוך המגבלות הקיימות.
דוגמה לעיצוב עם פנייה לקהל יעד ממוקד
הוזמנה מאיתנו עבודת עיצוב למצגות. קהל היעד שלנו היה משקיעים. זה אנשים שבאים עכשיו להשקיע כסף בחברה בשביל לראות ממנה רווחים בעתיד. כך שהעיצוב צריך לשדר ביזנס.
עיצוב והדרך שהצגנו את המצגת כולה הייתה מכוונת לקהל מאד ספציפי, שרק הקהל הזה רואה את העבודה. ידענו למשל שלפעמים המצגת מוצגת בפגישה אחד על אחד.
הרווחיות גדלה בצורה משמעותית. תודות לפרסום האורגני כי הוא לא עולה לי כסף
בחירות עיצוביות שונות הושפעו מנתונים אלה, לדוגמה איזה פונט אבחר, סוג הפונט גם משדר מסר. העבודה פה הייתה עיצובית ולא מיתוגית – כי חלק גדול מהאנשים להם עשינו את זה לא להם מיתוג ועדיין המצגת צריכה לשדר משהו כל כך חזק ועסקי! אבל המצגת שעיצבנו יכולה לשמש כבסיס מאוד ראשוני לחשיבה על מיתוג החברה בהמשך.
מה הכי חשוב באתר?
אנשים היום תזזיתיים ואין להם סבלנות. מי שמגיע לאתר. הסיכוי שישאר שם לאורך זמן אינו גבוה. צריך לעשות משהו שיגרום לגולש שלא ילחץ על האיקס. משהו שיעצור אותו בעמוד. לגרום לו לקרוא באתר.
מהסיבה הזו היום בכל דף בית של אתר תדמיתי מעוצב ויעיל קיים סליידר עליון עם תמונה מרשימה, שמשמשת כ-eye catcher ומשפט חשוב שיחד עם התמונה מסבירים לגולש לאן הוא הגיע ולמה כדאי לו להישאר.
פריט זה מגדיל משמעותית את הסיכוי שהגולש ימשיך לגלול באתר ולהתעניין במה שיש בתוכו. לכן, זהו דבר חשוב בצורה מיוחדת.
איך מיתוג יכול להשתלב בתוך אתר
עצמאי זה | וידאו
טקסט מתחת לוידאו, בגודל יותר קטן מהטקסט של הפסקאות כמו הטקסט שמתחת לתמונות.
צריך לשלב את המיתוג בכל מקום באתר! האתר בעצם חייב להשתמש בשפה המיתוגית בכל חלקיו.
גם בסליידר וגם אחריו, צריך לשמור על הנראות המיתוגית הזהה, צבעים, מבנה וכו' בכל עמודי אתר האינטרנט.
כלומר, אם יש לך דף בית שיש לו ייחודיות – כשאתה ממשיך לדפים הפנימיים – חשוב, שהניראות תהיה דומה בין עמוד אחד לשני – כך שהגולש לא מרגיש שמשהו משתנה כל הזמן, ומשגע לו את העין.
אם הגולש יודע שהדפים הפנימיים בנויים בצורה מסוימת והטקסטים הם בגודל מסוים, הוא אוטומטית מצפה לזה גם בדפים אחרים. ואם משהו משתנה זה נראה לו משונה ולוקח את תשומת הלב שלו ממה שבאמת חשוב.
כל אתר הוא שונה, עולם ומלואו, התפקיד שלו שונה, מבנה שונה, הכל מאוד שונה בסופו של דבר. ועדיין בכל מקרה השפה המיתוגית חייבת להשתלב באופן אינטגרלי באתר על כך חלקיו.
שידור מיוחד וחינמי
מה אפשר לעשות באתר מנקודת המבט המיתוגית?
אפשר לעשות המון דברים. אבל בשביל להחליט מה נכון לנו, חייבים לשאול מה אנחנו צריכים שיהיה באתר.
יש המון מודולים שאפשר להשתמש בהם.
לדוגמא: מודול של חדשות ועדכונים. הרבה רוצים לשים אותם באתר. אבל, בסופו של יום, אם יש לך חדשות אז מצוין. ואם אין? אז עדיף לך שלא יהיה כלל. כלומר אם המודול של החדשות לא מתעדכן לפחות פעם בשבוע – הוא גורם נזק לאתר. הגולשים יכולים לחשוב שהאתר לא מעודכן ומיושן.
כל הזמן צריך לחשוב מה אנשים עכשיו שגולשים מצפים לקבל באתר, ולנסות לחשוב איך הם רואים את האתר שלך, ומה זה מעביר להם.
דוגמא נוספת היא, טופס צור קשר שרודף אחרי הגולש באתר. זה משהו שהרבה גולשים רואים כמשהו שמציק להם, אז הגולשים נרתעים מזה. צריך לחשוב איפה הכי נכון לשים את הטופס, בדף צור קשר בצורה מסודרת או בפוטר של האתר. אפשר אגב, גם וגם.
זה טוב לפתוח את האתר בסרטון בתור סליידר. כל עוד הסרטון עשוי בצורה מקצועית ותואם את השפה המיתוגית והמסרים החשובים מתחילים כבר מהשלב הראשוני. אחרת הוא גורם לנזק.
בנוסף, מדי פעם שמים סאונד שפועל באופן אוטומטי באותו סרטון. זה בעיה גדולה מאוד. יש הרבה אנשים שגולשים באתרים בלילה או במשרדים עם הרבה אנשים סביבם. מתחילים לשמוע את הסאונד של הסרטון, הרבה פעמים בווליום גבוה, ולא תמיד יודעים מאיזה טאב זה מגיע. פעולה ראשונה שלהם תהיה לסגור את האתר. לא את הווליום. זה יותר קל ופשוט להם. לנו זה רע מאוד.
אז, אם יש לך סרטון זה אחלה, אם יש לו סאונד, סגור אותו כברירת מחדל. אבל אפשר לשים כפתור שמאפשר להפעיל את הסאונד למי שרוצה בכך.
אתה לא רוצה להציק לגולשים באתר שלך. חשוב תמיד לחשוב על הגולש ואיזה חוויה היית רוצה לקבל כגולש באתר.
תמונות מוסיפות לאתר המון. אבל לפעמים אני רואה באתרים תמונות טובות כשבוחנים אותן אחת-אחת, אבל הן לא מתקשרות אחת עם השנייה בשום צורה. ולכן חשוב גם בפרטים הקטנים להתייחס לדברים האלה ולשמור על האחידות. וכמובן התמונות באתר חייבות לתקשר עם המיתוג, והדרך בה מותר להציג תמונות ע"פ ההחלטות שהתקבלו כחלק מהאסטרטגיה המיתוגית.
דוגמאות לאתרים שעשו מיתוג אצלינו
סמיילינג האוס – חברה המשווקת נכסים כמו צימרים בחו"ל. החברה נמצאת בצמיחה מדהימה מבחינת כמות נכסים שהם מנהלים. ביצענו להם תהליך מיתוג מלא כולל עיצוב לוגו, כרטיסי ביקור וכל השפה הגרפית. אחר כך המשכנו לעיצוב החומרים השיווקיים, כגון: פולדר עם אינסרטים (דפים אשר נכנסים לתוך הפולדר וניתנים יחד איתו), פליירים ועוד.
לאחר מכן, המשכנו לעיצוב והקמת אתר אינטרנט. סה"כ אתר די מורכב עם הרבה אפשרויות.
הם לא רצו שיהיה אפשרות לעשות את ההזמנה של הנכס באתר עצמו. לכן, גולש המגיע לנכס ומתרשם ממנו, יש לו טופס צור קשר בו הוא מתבקש למלא תאריכים רצויים, באיזה הרכב מגיעים וכד'. צוות האתר מקבלים הודעה מהאתר, ובודקים זמינות של הנכס הספציפי בתאריכים המבוקשים. אם תפוס, בודקים אולי יש נכס חלופי באותו סגנון ואזור שאפשר להציע למתעניין. זה פשוט יותר מבחינה טכנולוגית, אבל מסובך יותר מבחינת האופרציה האנושית. החלטה זו נכונה יותר לעסק בתחילת דרכו שאין לו תקציב להשקיע באוטומציה, אבל בשלב מתקדם יותר, ועם גדילת העסק, כנראה תתאפשר האפשרות של הזמנה ישירה באתר.
עשיתי בחירה בעיצוב שיהיה מאוד ויזואלי. מה שזה בעצם אומר, זה שהאתר מתבסס על תמונות גדולות ומרשימות.
בן אדם שנכנס לאתר, יכול לדמיין את עצמו בנופש הזה, במקום הזה. התמונות גדולות ומרשימות שזה גורם לגולש להרגיש שבא לו לצאת לנופש ולהיות במקום הספציפי הזה. אפשר לעשות את זה רק במקרה שיש חומרי גלם (תמונות) איכותיים ומרשימים. כי אם לא היה תמונות יפות להציג, האופציה לעשות את מה שעשיתי לא הייתה עולה בכלל.
יש כמובן בהמשך גם מידע יותר "יבש" כמו מה יש בתוך הנכס, כמה ספות, כמה מיטות, מה יש בחדרים, יש גם אייקונים שאני החלטתי באיזה סגנון של אייקונים משתמשים. וזה כמובן חוזר לכל אורך האתר, בכל הנכסים.
ספיידי'ס פלייס – זהו עסק שמוכר כלי נגינה לקפוארה ועוד. עשיתי בדיקה של השוק וראיתי איך העסקים הקיימים מיתגו את עצמם. רובם לא באמת מיתגו, אבל הדבר הבולט היה הצבעוניות המאוד חזקה של צבעי ברזיל ועוד.
למה כדאי שיהיה לך כבר אתר | וידאו
טקסט מתחת לוידאו, בגודל יותר קטן מהטקסט של הפסקאות כמו הטקסט שמתחת לתמונות. 2-3 משפטי תיאור.
אז, הבחירה העיצובית שלי במיתוג הייתה ללכת דווקא על שחור לבן.
יצאתי מנקודת הנחה שאין סיכוי שאהיה כמו כולם, והייתי חייב לבלוט בתחום רווי מאוד. בעיצוב האתר המשכתי עם שחור לבן בצורה מאוד חזקה ובולטת. כך שכל האתר מתחבר למיתוג המאוד ברור שלנו בצורה ברורה.
מה שכן צבעוני זה דווקא התמונות של כלי הנגינה עצמם (המוצרים). הרקע צבעוני והמוצר בצבע הטבעי שלו. בחירה זו גרמה לחלק הזה באתר להיות הכי צבעוני, ולבלוט יחסית לשאר החלקים של האתר. כמובן שזה החלטה מכוונת, כדי להבליט את החלק הזה באתר ולמשוך את העין של הצופה למוצרים עצמם.
דוגמה נוספת זה אתר של משרד עורכי דין שעובד עם חברות על דיני חוזים וכד', שביקשו אתר שהוא נכס מיתוגי שמייצג את המשרד שלהם, עבור מי שמחפש אותם כי קיבל המלצה. הם רצו לשלוט במה שמוצאים עליהם בגוגל. שלא יהיה איזה מאמר שמישהו כתב לפני 10 שנים. שיהיה נקי, מתוחכם, ישר ולעניין. מינימליסטי, מה שלא חייב שלא יהיה, שמשדר שלא מתעסקים בשטויות. האתר עושה בדיוק זאת. בדף בית אין כמעט כלום, תמונה של השותפים במשרד על רקע מגדלי עזריאלי (במקרה הנ"ל המשרדים שלהם באמת נמצאים סמוך למגדלי עזריאלי, אז יש בזה הגיון וזה לא סתם להתחפש למשהו שהם לא). כך אתר זה הופך לנכס מיתוגי שמספר את הסיפור של המשרד.
דוגמא נוספת, זו חברה שעשיתי לה תהליך מיתוג מלא ועיצבתי להם את כל המוצרים, הקימה אתר עם בונה אתרים שאני לא מכיר. הוא לא השתמש בשפה המיתוגית ובכלל האתר לא מעוצב. במקרה שלהם, יש כבר זרימה של לקוחות וקהילה גדולה של לקוחות בפייסבוק והעסק פעיל מאוד. מהסיבה הזו, המלצתי להם להוריד את האתר לגמרי עד שנעשה חדש כי זה יכול להיות ממש כמו ירייה ברגל. כל עוד האתר הזה באוויר, הוא ממש פוגע להם בתדמית ובמיתוג החברה.
לסיכום והזמנה לעבוד איתנו
מיתוג זה תהליך שכל עסק, אפילו עסק קטן צריך לבצע. דיברנו על אורנג' ויש עוד הרבה חברות גדולות שאפשר לתת כדוגמא בעת הזו… עם זאת חשוב להדגיש, שעסק בכל גודל יכול להרשות לעצמו מיתוג או כמו ששאלנו קודם: "אתה בטוח שאתה יכול להרשות לעצמך לא למתג את העסק שלך?"
הכי חשוב שתזכרו כי כל מדיה אליה ממשיכים אחרי ביצוע תהליך המיתוג (עיצוב לוגו, שפה גרפית וכו'), כגון: וידאו, אתר, פליירים, פרסום ממומן, פוסטים בפייסבוק וכו', צריך להמשיך לאורך כל הדרך לשמור על אחידות מיתוגית ועיצובית וליישם את מערכת הערכים שנקבעו, בכל מקום – כך יוצרים מערכת בה הכל תומך בהכל.
סטודיו IC-Design – Creative Solutions, שמנוהל ע"י איגור צ'אוסקי, הינו סטודיו לעיצוב גרפי ומיתוג המתמחה בעיצוב ומיתוג למגוון רחב מאוד של תחומים. הסטודיו נותן מענה לכל סוגי העיצוב הגרפי ללקוחות מכל רחבי הארץ והעולם. לקוחותינו נהנים מעיצוב ומיתוג לחברות וללקוחות פרטיים ברמה הגבוהה ביותר עם יחס של VIP. בין לקוחותינו ניתן למצוא את אלקטרה מוצרי צריכה, תאגיד מי-נעם, ערוץ הקניות ועוד. לאיגור ניסיון של מעל 16 שנה בתחום. כ-7 מתוכם במשרדי פרסום כארט ומנהל סטודיו. תוכלו להכיר את הסטודיו יותר טוב ולראות תיק עבודות בכתובת www.ic-design.co.il.
אתם מוזמנים לפנות לאיגור ולהתייעץ איתו בנושאי מיתוג ועיצוב גרפי בטלפון 050-9218823.
אני מקווה שהפקת ערך רב מהפוסט. רוצה כמויות אדירות של כניסות אורגניות לאתר שלך? הזמן שיחה עם צוות ׳קליקאיט׳ בלחיצה על הכפתור
מאמר אורח עם איגור צ'אוסקי 🙂 יש אנשים שחושבים שמיתוג זה רק לוגו. אבל, זה הרבה יותר. מיתוג קובע איך כל דבר ייראה ומחדד את הסיבה לכל החלטה שנעשית מבחינה גרפית ועיצובית.
מתברר שיש לא מעט אנשים ועסקים שתוהים איך להוויח כסף מבלוג.
זה לא מפתיע. אנו חיים בעולם של רשתות חברתיות ואינטרנט ששולט על כל מהלך חיינו.
להרוויח כסף מהאינטרנט אפשר לומר שזו פנטזיה של רבים, להרוויח כסף בזכות עבודה במחשב, כשיושבים בבית, במשרד, בבית קפה או בחופשה, מקלידים, ומזרימים כסף לעו"ש…
רוצה שנכתוב עבורך סיפורי הצלחה? כנס לפה. שגם מקודמים בגוגל? כנס לכאן