איך מקדמים אתרי אינטרנט

אז איך מקדמים לבד אתר אינטרנט? אחרי שהבנו שלכל גולש יש שאלות אחרות וצרכים אחרים, מגיע השלב המעשי: לתרגם את ההבדלים האלה לביטויי מפתח ולדפים באתר.

בואו נכיר רגע את המונח ביטוי מפתח: למעשה, ביטויי מפתח הם הדרך שלנו להבין מה אנשים מחפשים ולהחליט איזה תוכן יתן להם את המענה הטוב ביותר. אם בפסקה הקודמת דיברנו על כך שכל גולש מגיע ממקום אחר, כאן מתחיל החלק הטכני יותר: לכל צורך, שאלה או כוונת חיפוש צריך להיות מקום משלו באתר.  כלומר כל אחד שיחפש מידע כלשהוא, ייכנס לגוגל ויכתוב משפט אחר, מונח אחר.

למה זה חשוב? כששואלים  איך מקדמים לבד אתר אינטרנט  צריך להבין שאם כמה דפים באתר מנסים להתקדם על אותם ביטויים, נוצר בלבול. גם הגולשים וגם גוגל מתקשים להבין איזה דף הוא התשובה הטובה ביותר לאותו חיפוש. לעומת זאת, כשכל דף מתמקד בנושא ברור ומקבל את ביטויי המפתח המתאימים לו, הרבה יותר קל להבין מה התפקיד שלו באתר.

תחשבו על זה כמו על חדרים שונים באותו בית. כל חדר מיועד למשהו אחר. המטבח לא מנסה להיות גם חדר שינה וגם סלון. באותו אופן, איך מקדמים אתרי אינטרנט? כל דף באתר או כל מאמר, צריך לדעת בדיוק למה הוא נועד ולמי הוא מיועד, לקבל את פני הגולשים בצורה אחרת. כל דף באתר הוא דלת אחרת לעסק שלכם. למעשה, כל קבוצת ביטויי מפתח היא דלת אחרת שיכולה להביא אליכם אנשים חדשים, עם שאלות אחרות, צרכים אחרים וכוונות חיפוש אחרות.

לכן יש שני כללי על שאני ממליצה לזכור במהות של איך מקדמים לבד אתר אינטרנט :

הראשון: לכל דף יש ביטויי מפתח ייחודיים משלו, שלא חוזרים בדפים אחרים באתר.

השני: לכל דף יש נושא ייחודי משלו, שהוא סוקר לעומק.

הסיבה פשוטה. כשכל דף מקבל את הביטויים שהכי מתאימים לו, הרבה יותר קל ליצור הלימה בין מה שהאדם חיפש בגוגל לבין מה שהוא פוגש כשהוא מגיע לאתר. וההלימה הזאת לא מסתכמת רק בכותרת. היא נמצאת בתוכן עצמו, בדוגמאות, בעדויות, בתמונות, בתועלות, בהתנגדויות שהדף פותר ובמסר שהגולש מקבל לאורך הקריאה. ככל שההתאמה הזאת טובה יותר, כך גדל הסיכוי שהגולש ירגיש שהוא הגיע בדיוק למקום שחיפש.  איך מקדמים אתרי אינטרנט?  בסופו של דבר, המטרה היא לא להביא עוד גולשים לאתר, אלא לגרום לאנשים הנכונים למצוא את התוכן הנכון בזמן הנכון. לכן מי שרוצה להבין איך מקדמים אתרי אינטרנט, צריך להסתכל קודם כל על החיבור בין מה שאנשים מחפשים לבין מה שהם פוגשים כשהם מגיעים לאתר. 

אבל אני רוצה להדגיש משהו חשוב: אנחנו לא סתם לומדים  איך מקדמים אתרי אינטרנט וגם אחרי שהבנו שכל דף או כל מאמר, עונה על צורך אחר ואסור שביטויי המפתח יתחרו אחד בשני, בסוף האתר שלכם הוא מכלול אחד שלם, שמדבר את השפה שלכם, ולכן עדין צריכה להיות התאמה וחיבור.

בבית, הדוגמה הטובה היא חיבור של צבעים וסגנון, בין החדרים(לא תבנו בית בסגנון מודרני ואז פתאום תוסיפו שולחן וינטג' בסלון) באולם גדול, למשל בכנס ענק, יכולים להיות מתחמים מיוחדים שלכל אחד יש את הטאץ' שלו ועדין הם מדברים בשפה זהה, יש איזה קו מחבר בין הכל: בין סוגי ההרצאות, פלטת הצבעים של העיצוב וכו'.  אנחנו רוצים להדגיש שמי שייגלוש בין דפים שונים, עדין ירגיש שהוא באותו בית ולא עבר דירה.

לכן כאן בדיוק נכנס מחקר ביטויי המפתח. כשחושבים על איך מקדמים לבד אתר אינטרנט, המטרה היא לא בהכרח למצוא את הביטוי עם הכי הרבה חיפושים, אלא להבין איזה ביטוי מתאים בצורה הטובה ביותר לכל דף. וזה בדיוק ההבדל בין לפרסם עוד דף באתר לבין לבנות אתר מתוך הבנה של איך מקדמים לבד אתר אינטרנט.

כמו פרזנטור טוב שיודע לכוון כל אדם למקום הנכון, כך גם אתר שיודע להתאים לכל גולש את התוכן המתאים לו , מבין באמת איך מקדמים לבד אתר אינטרנט.