מה עושים מקדמי אתרים? משפרים חוויות משתמש, עוזרים להופיע גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל

אם דיברנו על חשיבות העבודה, בואו נדבר על האתגרים שיש מול מקדמי אתרים ישראלים ובפרט, מקדמי אתרים בכלל. אני חושבת שהאתגר הראשון הוא בכלל למצוא את המקדם הנכון: אנחנו יכולים לחפש המלצות, לשאול מכרים, להיכנס לפייסבוק והאינטסגרם של המומחים, לבקש המלצות וכו'. אבל בסוף התוצאה של אחד לא בהכרח מעידה על האחר וגם ביננו, לפעמים הכל נופל או מצליח על כימיה.

אנחנו מדברים על שותפות מקצועית ולכן האתגר הוא לא רק למצוא מישהו שהוא טוב במה שהוא עושה, אלא גם מישהו שיש לו התמחות בתחום שלנו, שמכיר את רוב השפה (ואם לא, יש לזה פתרון בהמשך) ומישהו שיתחבר לעשייה שלנו ולעסק. הרי אם אני לא מאמינה בעסק שאני מקדמת, איך אני אוכל למנף אותו? בסוף העבודה תהיה רובוטית, שטחית, לא תוביל לתוצאות או יצירתיות וסתם יהיה תסכול משני הצדדים.

אתגר נוסף בעבודה עם מקדמי אתרים ישראלים ומקדמים בפרט היא שלרוב מקדם עצמאי מומחה בתחום ה- SEO , כלומר הוא יודע לעשות אופטימיזציה, אבל חסר לו מיומנויות תומכות שנדרשות:

• כתיבת תוכן
• עיצוב אתר
• עיצוב וחווית משתמש, בעולמות המקצועיים קוראים לזה עיצוב UX/UI
• מיקרו- קופי
• מומחה PPC
• מתכנת

ועוד.

לאתגרים האלו, כמובן שיש פתרונות, אבל חשוב להכיר, כדי לדעת איך להתמודד, מה לצפות, מה התפקיד שלכם בשיתוף הפעולה והטנגו הארוך הזה וכו'. אחד האתגרים למשל בעבודה עם מקדמי אתרים ישראלים הוא חוסר שקיפות, אתם משלמים ולא יודעים על מה, לא יודעים מה לצפות מהעבודה, מה מגיע לכם ( דוחות סטטיסטים לדוגמה) כמה זמן אפשר לראות תוצאות (לפעמים העבודה היא תהליך ארוך שלוקח זמן וזה לא אומר שהמקדם עשה עבודה פחות טובה, זה אומר שזה תהליך ושאולי לא הבנתם מה עושים מקדמי אתרים?) לא תמיד גם המקדמים מספיק מידע על מה הם עושים וזה מערער את הביטחון, כי בסוף האתר, הקיים או זה שאתם עובדים עליו, הוא הבייבי שלכם ואתם רוצים לדעת ששכרתם את שירותיו של הטוב ביותר ואתם רגישים אליו וחשוב לכם שהוא יהיה בטופ ולכן, למרות שעוד לא הגענו לפתרונות, הברור מאליו הוא שקיפות, לוודא שהמקדם מספק דוחות חודשיים שמפרטים אילו פעולות בוצעו ואילו תוצאות הושגו. להבין את העבודה שלו, לקבל גישה לכלים כמו Google Analytics ו-Search Console כדי לעקוב עצמאית. להסביר כבר מההתחלה ש-SEO הוא תהליך ארוך טווח, עם תוצאות הדרגתיות. לקבוע יעדים ריאליים ולהגדיר איך תימדד הצלחה (עלייה בתנועה, שיפור בדירוגים, יותר לידים וכו') ועוד.

ואני חושבת, שאחד האתגרים בעבודה של מקדמי אתרים ישראלים הוא חוסר ידע מצד הלקוח שמוביל לתסכול, אי הבנה וקצת איבוד הדרך לפעמים וזה לא משנה אם האתר שלכם נבנה בימים אלו, או שהוא ותיק במשך שנים, תחום הקידום האורגני הוא עולם בפני עצמו ולכן, אתם יכולים למצוא את עצמכם, בגלל חוסר ידע, מתוסכלים, לא רואים תוצאות מיידיות, באים עם הר של ציפיות ובסוף מגלים שורה קטנה כאילו במנועי החיפוש.

לכן חשובה מאוד התקשורת, חשוב להבין מה התפקיד, ללמוד מה עושים מקדמי אתרים לייצר תקשורת שקופה לאורך כל הדרך ובעיקר, לכם כבעלי עסקים, כעצמאים,  אני רוצה שהכוח יהיה בידיים שלכם, כדי שתדעו לא לסמוך בעיניים עצומות, כדי להבין את התהליך, כדי לייצר אופטימיזציה מותאמת לאתר שלכם, שמדברת את השפה שלכם שמייצרת תוכן טוב, שיש לכם חיבור ולכן כדי להגיע לתוצאה הסופית- תוכן איכותי שמקודם בגוגל. אם תדעו איך לתכנן תוכן, איך תוכן צריך להיות כתוב, אם תתנסו בעצמכם בכתיבה, תדעו לבקר את התהליך, להיות חלק ממנו, לעבוד ביחד, לפדבק, לפתור קשיים שעלולים לצוץ תוך כדי (לא תמיד הכל מושלם. לכן צריכים להיות עם היד על הדופק) ידע= כוח ששומר על תקשורת שקופה ובהירה, עוזר להגדיר ציפיות מראש, לתאם צורת עבודה מסודרת, לדעת לבחור מקדמי אתרים ישראלים נכונים בצורה יעילה עם אמון, שקיפות ותקשורת.

בסוף, לשניכם יש מטרת על- קידום האתר, לשפר במנועי החיפוש בגוגל, להגביר חשיפה, למנף אמינות של מותג. הרבה פעמים זה ע"י תוכן, מכירים את המשפט "התוכן הוא המלך"? אז גם בעולמות של קידום אתרים, ללא תוכן מקצועי, יהיה קשה להגיע לתוצאות הרצויות, לכן אנחנו צריכים לבוא עם בסיס, למנף מול מי שבחרנו, מה הרצונות, הציפיות, איפה השקפת העולם שלנו, להגיע עם קרקע להשקייה, כל העבודה מול מקדמי אתרים ישראלים תהיה אפקטיבית, טובה, תניב תוצאות מוצלחות ותמנע גם חוסר נעימות, פחות מקור לטעויות.