איך לבחור חברת קידום אתרים

איך בוחרים מקדם אתרים לאתר שלי?  אנחנו רוצים לבחור במקדם שמדבר תוכן! בעיניי זה אחד הדברים החשובים ביותר: האם יש לאתר אסטרטגיית תוכן שמחוברת למה שקורה בעסק עצמו. זה שילוב של מחקר ביטויי מפתח וראייה קדימה של העסק: אילו ביטויים בעלי נפח חיפוש, בחירה נכונה לפי התחרות של הביטויים, ואיפה יש הזדמנויות שאפשר לנצל. רק מתוך ההבנה הזו אפשר לדעת מה נכון להצמיח באתר שלכם עכשיו, ומה כדאי להשאיר להמשך. 

אבל תוכן טוב הוא גם תוכן שמחובר למה שקורה בעסק ולא נכתב בנפרד ממנו. אם למשל ברבעון הבא אתם מתכננים להשיק שירות חדש, לקדם תחום מסוים או לצאת במהלך שיווקי משמעותי, כדאי שהתוכן הרלוונטי יתחיל להיבנות כבר לפני כן, כך שהוא יהיה מוכן ויוכל לתמוך במהלך כשהוא יוצא לדרך. לכן, כשאתם בודקים איך לבחור מקדם אתרים, כדאי להבין האם הוא מתעניין במה שקורה אצלכם בעסק ויודע לחבר בין התוכן שהוא יוצר לבין התוכניות והמטרות שלכם. 

במקרה כזה, אפשר להתחיל ליצור תוכן רלוונטי כבר לפני ההשקה, כך שכשהשירות עולה לאוויר האתר כבר מכיל מאמרים שתומכים בנושא ומספקים לקהל מידע והקשר. בנוסף, התוכן הזה יכול להתחיל לייצר עניין סביב התחום עוד לפני שהשירות עצמו עולה לאוויר, ולתת לקהל סיבה להיחשף אליו ולהכיר אותו כבר בשלב מוקדם. 

ואני רוצה רגע לדבר על תוכן. בעולמות הקידום, נהוג לשים דגש על ביטויי מפתח. הם האבא והאמא של התוכן האורגני. בגינה שלנו, נקרא להם הזרעים. אבל כמו בגינה אמיתית, גם כשיש לנו זרעים טובים, זה עדיין לא אומר שכל מה שנשתול יצמח. לא מספיק לבחור מילות מפתח, צריך לדעת מה לעשות איתן, איך להפוך אותן לתוכן טוב, ואיך לחבר אותן לעסק. 

תוכנית טובה לבדה לא מספיקה. גם התוכן שנכנס לאתר צריך להיות תוכן שבאמת שווה לגדל. תוכן טוב הוא לא כזה שנכתב רק כדי לשלב בו מילת מפתח, אלא כזה שנותן לקורא משהו שהוא באמת צריך: תשובה, מידע, כיוון או נקודת מבט שעוזרת לו להבין טוב יותר את הנושא. הוא צריך להיות ברור, מדויק ורלוונטי, ובעיקר להרגיש כאילו נכתב עבור האדם שנמצא עכשיו בצד השני של המסך.

אז איך בוחרים מקדם אתרים לאתר שלי  אפשר להעלות עשרות מאמרים, אבל אם הם שטחיים, חוזרים על עצמם או לא באמת נותנים ערך, הם לא יבנו לאתר נוכחות משמעותית. לכן, כששואלים איך בוחרים מקדם אתרים לאתר שלי, חשוב להסתכל גם על התוכן שהוא מתכנן לבנות עבורכם. לעומת זאת, תוכן טוב יכול להפוך בהדרגה לעמוד שאנשים מגיעים אליו, נשארים בו, ממשיכים ממנו לעמודים אחרים ומתחילים להכיר את העסק דרך הידע שהוא מביא איתו. 

וזה גם המקום שבו תוכן יכול לעבוד הרבה מעבר למאמר עצמו. מתוך מאמרים שכבר נכתבו אפשר לקחת רעיונות, נתונים ותובנות ולהשתמש בהם ברשתות החברתיות, בניוזלטר או בתכנים נוספים סביב אותו מהלך שיווקי. כך התוכן שנבנה לאתר לא עומד בפני עצמו, אלא הופך לחלק מתוכנית רחבה יותר שמלווה את העסק.

העצה הכי טובה שלי, כשאתם חושבים איך לבחור מקדם אתרים, היא לחפש מי שלא רק מציע אילו מילים לקדם, אלא מנסה להבין את הלב של העסק. איזה תוכן נכון לפתח כדי לבנות סביב העסק נוכחות שיש בה עניין, ערך ומשמעות. כי בסופו של דבר, התוכן הוא לא רק מה שעוזר לאתר להופיע בגוגל, הוא הלב של האתר, המקום שבו הידע, הניסיון והערך של העסק פוגשים את האנשים שמחפשים אותם.

וזה גם המקום שבו חשוב להבין שתוכנית תוכן לא חייבת להיראות אותו דבר עבור כל עסק. יש אתרים שבהם נכון להשקיע קודם בתוכן שמסביר מי אתם ומה אתם מציעים, אחרים צריכים סיפורי הצלחה שיחזקו את האמון, ובמקרים אחרים המיקוד יהיה במאמרים שמביאים תנועה דרך חיפושים בגוגל. לפעמים נכון להתחיל בעשרה תכנים ממוקדים, ולפעמים יש היגיון בתוכנית רחבה יותר של 60 תכנים, שבה משלבים בין הסוגים השונים.

הבחירה בין סוגי התוכן, הכמות שלהם והסדר שבו הם עולים לאתר צריכה להיגזר מהעסק, מהמטרות שלו ומהתוכנית שנבנתה עבורו. כך התוכן לא הופך לעוד משימה חודשית של "צריך להעלות מאמר", אלא לחלק מתוכנית שמקדמת את האתר ואת העסק יחד.

אם זו הדרך שבה אתם רוצים לעבוד, זו בדיוק השאלה שכדאי לשאול כשבודקים איך בוחרים מקדם אתרים לאתר שלי.