פגישה ראשונה: חומר לימוד לסטודנטים בקורס 'האדריכל' קידום בניית אתרים ושיווק באינטרנט
תוכן זה שייך לתכנים עבור סטודנטים בקורס 'האדריכל' אך הוא שימושי גם עבור כל מי שבונה אתר חדש- כדי לתכנן תפריט עליון ותפריט תחתון באתר בצורה כזו שיתמוך ב- SEO.
אנו מדברים על התפריט העליון (המכונה האדר Header) והתפריט התחתון (המכונה פוטר Footer).
התפריטים באתר לרוב לא מקבלים תשומת לב מספקת, אך הם פקטור קריטי עבור הצלחה של קידום. בניית אתרים ושיווק באינטרנט נפגשים בנקודה זו- ביצירת תפריטים אשר תורמים למבנה האתר, לחווית המשתמש ול-SEO בעזרת קישורים פנימיים וכתיבת תוכן.
מיד עם סיום הכנת תוכנית לתפריט עליון ותחתון, מתקבלת בהירות לגבי מה יהיה התוכן באתר. זו תחושה שאפשר להשוות אותה לקבלת תוכניות בית עם הדמיה מהאדריכל- כאילו הבית הוקם כבר בדמיונך עם חלוקת החדרים והדיירים בכל חדר. בהירות כזו גם עושה חשק להתחיל לבנות את הבית, זוהי כוחה של תוכנית.
כמו בתוכנית אדריכלית, אשר מותאמת לחיי הדיירים- גם ביצירת תוכנית לאתר (שאף נקראת בשפה מקצועית 'אדריכלות אתרים') המפתחות למסרים ולמבנה האתר הן אצל בעל האתר כי הוא האדם אשר פוגש את הלקוחות ביומיום ויודע מה הצרכים שלהם, מה הייחוד והצרכים של העסק. צורכי העסק צריכים להתבטא בניווט באתר.
אלה הסיבות שתוכנית האתר- כדי שתהיה מדויקת לעסק, נוצרת בשיתוף פעולה עם בעל האתר. אנו תומכים בתהליך, מובילים ומביאים כלים מקצועיים- אך מהות האתר ומסרים, הם מבית הלקוח.
בעל האתר מאשר כל צעד. את המחקר, הנושאים שנבחרו לתפריטים, מבנה התפריטים. אם אתה לקוח פוטנציאלי, פנה אלינו ונחבר אליך את הסטודנטים הכי טובים שלנו בשביל תכנון אתר אינטרנט, שיעזרו לך להתחיל 'לבנות את האוטוריטה' שלך.
תהליך 'לבנות את האוטוריטה' מתחיל עם הכנה מדוקדקת ומחקר להבנת העסק וממשיך ב- 2 פגישות עם בעל העסק ופגישת פיתוח ביניהן אותה עושה אדריכל האתרים עם עצמו. כתבנו על התהליך 4 תכנים, מדריך אחד עם החזון והשאר טכניים:
- התמונה השלמה – מסמך אפיון SEO לאתר איכותי שבעל האתר גאה בו ורץ לבנות- החזון.
- 'פורסים את המפה'– פגישה מס. 1 יוצרים סקיצת תוכנית קידום & בניית אתר, כולל איסוף חומרים מהלקוח וההכנה אליה.
- 'פיתוח מפת האתר'– פגישת מס. 2 מומחה חווית משתמש משלים את תוכנית האתר ואת מחקר מילות המפתח.
- 'סיום מפת האתר'– פגישה מס. 3 הגשת מסמך אפיון אתר מוכן ללקוח כולל תיעדוף יישום.
כאן נדבר על הפגישה הראשונה. מתחילים : )
קידום, בניית אתרים ושיווק באינטרנט מתחיל עם איסוף חומרים ויצירת סקיצה של תוכנית האתר
קודם צריך להבין את העסק כדי ליצור עבורו עולם של תוכן, כדי לחבר אליו מילות מפתח בשביל קידום. בניית אתרים ושיווק באינטרנט המבוסס על תוכן SEO. לכן המטרה שלנו היא הכלאה בין 2 אסטרטגיות:
- אסטרטגיית SEO טכנית– מבחינת מילות מפתח.
- אסטרטגיית SEO מהות– מבחינת התכנים, המסרים והמשמעויות.
אז בנוסף להכנת מחקר מילות מפתח מעמיק ומקיף עוברים על תכנים של העסק שכבר יש. כי העסקים שיבואו לעשות שירות 'לבנות את האוטוריטה' כבר משווקים וכבר יש להם עולם תוכן שלם. אז במקום להתחיל מטאבולה ראסה, משתמשים במה שכבר יש.
טכנית צריך להקפיד שבכל דף יהיו ביטויי מפתח ייחודיות. זה אומר שמילות מפתח שנבחרו עבור דף מסוים לאתר, נחשבות "מתות" ואי אפשר להשתמש בהן לאף דף אחר.
מהות התוכן, גם היא ייחודית. כל תוכן מדבר על נושא ספציפי שלא סוקרים אותו בדפים אחרים. גם אם הנושא הייחודי הזה מוזכר בדפים אחרים- זה בקצרה. ההרחבה של התוכן תהיה בדף ייחודי אחד מסוים. למשל בדף הקורס 'האדריכל' שמלמד קידום ובניית אתרים, בסילבוס יש אזכור של התוכן הזה אותו אתה עכשיו קורא- עם זאת הירידה לפרטים היא רק בדף בו אתה גולש. האזכור יכול להיות משפט, פסקה או אפילו כותרת ביניים שלמה.
כל תוכן הוא ייחודי.
לכל דף ביטויי מפתח ייחודיות.
שתי האסטרטגיות מכוונות חזון- כדי שבסוף התהליך יהיה אתר איכותי שבעל האתר כל כך מתגאה בו עד כדי שירוץ לבנות אותו ולכתוב את תכנים עבורו. ובכך ישלים את מלאכת התוכנית שעשית עבורו. למי שניגש לתכנון האתר בגישה הנכונה, לראות את האתר רוקם עור וגידים וקם לתחייה מביא שמחה.
הכנה לפני הפגישה הראשונה– עוברים על תכנים שבעל העסק שלח כולל שאלון ייעודי. מכינים מחקר מילות מפתח מעמיק ומקיף. תוך כדי הרכבת המחקר רושמים שאלות (אם יש) ורושמים נושאים לתפריטים, אם הם עולים במחשבה.
פגישה ראשונה– מרכיבים ביחד עם בעל האתר את התפריטים באקסל. בסוף הפגישה הראשונה יש לנו סקיצה של תפריט ראשי עליון (האדר) ושל תפריט תחתון (פוטר).
כבר אסביר על ההכנה ועל הפגישה עצמה ממש בצורה מפורטת, לפני זה כמה נקודות חשובות שיעזרו לך להימנע מטעויות.