לעשות בקרה על תהליך ה- SEO החל ממחקר ועד לריג'קטים מהלקוח – מנהל שיווק דיגיטלי 

בית ספר 'השיטה' לשיווק הפוך, הכשרת מנהל שיווק דיגיטלי של צוות כתיבה לאתר

מנהל שיווק דיגיטל הגדרת תפקיד

מי הוא מנהל שיווק דיגיטלי? הגדרת תפקיד  וכמה הוא חשוב להצלחה העסקית?

היום, בעידן הדיגיטלי, יש הבנה נרחבת על החשיבות.

רבים מבינים את החשיבות של נוכחות דיגיטלית חזקה, מה שהופך את תפקידו של מנהל השיווק הדיגיטלי לקריטי להצלחת הארגון, העסק…. תפקיד זה משלב אסטרטגיה, יצירתיות, ניתוח נתונים וניהול קמפיינים דיגיטליים כדי למקסם את הנראות של העסק ולהגדיל את ההכנסות, לייצר מודעות, בידול העסק וכו'- בין אם מדובר בנוכחות באתר אינטרנט, בפלטפורמות מדיה חברתית או בפרסום מאמרים מקצועיים, החשיפה הדיגיטלית חיונית ליצירת מודעות, אמון וקשר עם קהל היעד

נראות דיגיטלית באה לידי ביטוי ע"י כך שהיא מאפשרת לבדל מהמתחרים, לצד היכולת להגיע אליך מכל מקום ובכל זמן ובכך באופן טבעי להגדיל את פוטנציאל החשיפה. באתרים – פרסום תוכן איכותי ע"י מאמרים מקצועיים למשל- מחזק את התדמית כמומחים בתחומכם וכל אלו מובילים ליצירת לידים חמים, להגדיל את הפוטנציאל העסקי.

אם כך, בואו נמנה מהו מנהל שיווק דיגיטלי, הגדרת תפקיד ותחומי אחריותו:

1. מנהל שיווק דיגיטלי אחראי על בניית אסטרטגיה דיגיטלית – פיתוח אסטרטגיה שיווקית כוללת המבוססת על מטרות העסק, זיהוי קהל היעד ובחירת הערוצים הדיגיטליים המתאימים ביותר: בניית אתר, מאמרי תוכן, קידום עמודי פייסבוק, אינסטגרם, לינקדין ועוד. האסטרטגיה צריכה לכלול מטרות ברורות, זיהוי קהל יעד, בחירת פלטפורמות מתאימות, תכנון תוכן, שימוש בכלים שיווקיים ועוד.
2. ניהול קמפיינים דיגיטליים – מנהל שיווק דיגיטלי אחראי על תכנון, הפעלה וניהול של קמפיינים ממומנים ואורגניים במנועי חיפוש, רשתות חברתיות. במילים פשוט קידום ממומן.
3. SEO ושיווק באמצעות תוכן – אופטימיזציה של תכנים כדי לשפר את דירוג האתר במנועי חיפוש, יצירת תוכן איכותי ומושך לקהל היעד וניהול דפי תוכן, בלוגים וכתבות. המטרה של קידום אורגני, הוא להבין מה הביטויים המחופשים ביותר, לבנות סט כלים של מאמרים, שילוב ביטויי מפתח באתר וכך למנף את האתר ללא עלות.
4. ניהול מדיה חברתית – יצירת תוכן, אינטראקציה עם עוקבים, בניית קהילה וניהול פרסומים ברשתות כמו פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וטיקטוק, תוך התאמה לכל פלטפורמה.
5. מחקר שוק ומגמות – מעקב אחר טרנדים דיגיטליים, ניתוח מתחרים וזיהוי

ולבסוף,  מנהל שיווק דיגיטלי,  הגדרת תפקיד היא לנתח נתונים ודוחות, להיות במעקב, לשפר, להפיק תובנות לוודא שיש התאמה בין החזון והאסטרטגיה לבין הנוכחות הדיגיטלית, למתג את החברה/העסק , ליצור חווית משתמש.

בפן הרחב יותר, הוא עובד עם מגוון רחב של בעלי תפקידים: צוותי מכירות, מחלקות שונות בחברה שזקוקות "לשירות" שלו. אם זה עסק קטן, מנהל שיווק דיגיטלי, הגדרת תפקיד אז מינוף בערוצים השונים ואף עבודה מול כותבי תוכן, מעצבים גרפיים, בונה אתרים- כל אלו שמצד אחד ייצגו את הלב והנשמה של העסק ומצד שני, יעבירו מסרים אחידים ויהיו מסונכרים ביחד בשפה אחידה.

כך, נראות דיגיטלית היא כלי עוצמתי להצלחה בעולם הדיגיטלי. שילוב נכון של אתר איכותי, תוכן מקצועי ורשתות חברתיות יכול לחזק את המותג, לבנות אמון ולייצר צמיחה עסקית. בהשקעה נכונה ופיקוח של מנהל שיווק דיגיטלי, הגדרת תפקיד שלו- ניתן להגיע לקהל רחב ולמקסם את הפוטנציאל הדיגיטלי ומשם את הפוטנציאל של העסק ולכן מנהל שיווק דיגיטלי, בעל תפקיד עם ערך משמעותי.

שיווק דיגיטלי למנהלים וכותבי תוכן – על הערך של קידום אורגני

תראו, שיווק דיגיטלי למנהלים וכותבי תוכן בפרט, הוא עולם רחב מאוד. עשיר מאוד.

שיווק דיגיטלי בפרט כאמור מורכב מבניית אתר, ניהול רשתות חברתיות (פייסבוק, לינקדין, אינסטגרם וכו'). במאמר הזה, אנחנו נתמקד במאמרי תוכן וקידום דיגיטלי לעסקים, עצמאים, כדי לבטא את הערך והחשיבות של שיווק דיגיטלי למנהלים של מחלקת כותבים לקידום האתר- לייצר ערך, למנף את העסק.

מנהל שיווק אחראי על המון דברים: אסטרטגיה, דוברות, יח"צ, תחתיו יש גם את עולם השיווק ובתוך עולם השיווק יש מיליון פרמטרים שאחד מהם הוא SEO. כלומר קידום אורגני.

על פניו, קידום אורגני SEO הוא נישה קטנה ובעצם למה להשקיע בה ברמת הידע, המוכנות, הכתיבה?

אז האמת שהנטייה של מנהלי שיווק דיגיטלי, היא להשקיע בצד הקל והפשוט= ממומן. קידום ממומן משיג תוצאות מהירות. משקיעים כסף והופ! מגיעים מהר יחסית ליעד.

איפה הקאטץ'?

אם אין לכם תוכן טוב, ויזואליה מעניינת, אתר נגיש, סיפורי הצלחה- הממומן לא יהיה אפקטיבי. כלומר, לא מספיק רק להקליק וביי.

וכמובן שממומן= השקעה כספית לא קטנה. פרסום ממומן מצריך השקעה כספית מתמשכת – ברגע שתפסיק לשלם, תפסיק לקבל תנועה. לעומת זאת, קידום אורגני מייצר תנועה חינמית לאורך זמן ללא עלות פר קליק.

נקודה נוספת חשובה, שצריך לדעת על שיווק דיגיטלי למנהלים וכותבי תוכן בפרט בהיבט של ממומן-אורגני היא שהצרכן הסופי, לקוח הקצה הוא קצת חשדן, הוא מזהה ישר ודי במהירות, כשמנסים למכור לו והרבה פעמים, הנטייה לסמוך דווקא על אתרים, שמופיעים בתוצאות האורגניות מאשר על מודעה שברור ממנה שהיא מכירתית. כשאתר מדורג גבוה בגוגל, זה משדר מקצועיות, אמינות. בנוסף , תוכן אורגני שנבנה נכון יכול להמשיך למשוך מבקרים חודשים שנים קדימה, כל עוד הוא רלוונטי.

שיווק דיגיטלי למנהלים הוא היכולת לראות את התמונה הגדולה בשלמותה, להסתכל רוחבי ולטווח ארוך, לדייק את הקהל, לראות את הגם וגם, להבין שקידום אורגני, SEO לא רק משפר את הדירוג במנועי חיפוש, אלא גם מוביל לשיפור חוויית המשתמש – אתרים מהירים, תוכן איכותי ומבנה נוח. כל אלו מובילים להמרות גבוהות יותר ובניית מוניטין יציב ולאורך זמן.

לנהל צוות כתיבה,

להכין את התוכן,

לייצר אסטרטגיה,

להכין מחקר ולהעזר בבעלי מקצוע שיעשו את העבודה הטובה

לנהל אותם,

לייצר בקרה נכונה וטובה,

להיות עם היד על הדופק

לבנות תמהיל שיווק נכון

לכן כשחושבים על שיווק דיגיטלי למנהלים, אתם צריכים להבין שזהו תחום רחב ובגלל הערך של SEO וקידום אורגני, ייפתחו דרכים רבות לשיווק.

מנהל שיווק דיגיטלי 

אחד התפקידים של מנהל שיווק דיגיטלי הוא לייצר תוכן. בין אם זה עבור האתר או בין אם זה עבור תוכן לרשתות החברתיות. הרבה פעמים או שהוא מעביר לידי כותב תוכן, מומחה SEO או שהוא כותב בעצמו. כך או כך, כדי לוודא שהתוכן והביטויים מתואמים לאסטרטגיה, מדברים את השפה המיתוגית ובכלל, התוכן כתוב נכון, כל מנהל שיווק דיגיטלי חייב להכיר את תחום שיווק אורגני כדי לעשות בקרה איכותית על כל פעולה.

בואו נתמקד בשלב של הכנת התוכן, איך עושים מחקר תוכן נכון – איך מכינים את התוכן לכתיבה?

מנהל שיווק דיגיטלי? הכיר את השלבים לביצוע מחקר תוכן אפקטיבי:

1. הגדירו את המטרה. מה אתם בעצם רוצים לקדם? מוצר, שירות, הדרכה וובינר, קורס חדש, הגדלת הטראפיק בעמוד הפייסבוק/ אינסטגרם וכו'.

כמו כן- חישבו למי אתם פונים? מי קהל היעד שלכם. אני ממליצה הרבה פעמים ממש ליצור דמות ממשית, לחשוב עליה, זה עוזר המון בהיבטים של כתיבת תוכן ובנייה של האסטרטגיה השיווקית, כל מנהל שיווק דיגיטלי צריך לחשוב למי הוא פונה: מה הוא עושה, מה המומחיות שלו, איך הוא נראה, מה המטרה שלו, גיל, איזור בארץ, סטטוס וכו'.

1. מה המסר שלכם? לא משנה איזה ערוץ אתם פונים: אתר, מאמרי תוכן, רשתות חברתיות, בכל טקסט, ויזואליה, סרטון, מה המסר שאתם רוצים להעביר? ולא פחות חשוב איזו חוויה אתם רוצים שיצאו איתה?

איך עוד מכינים תוכן לכתבה? בנו מחקר מילות מפתח מילות מפתח עוזרו להבין אילו נושאים מעניינים את הקהל ואיך הם מחפשים מידע. למשל: ספא בצפון, איך כותבים מאמר שיווקי, תכשיטים מעוצבים לכלה ועוד. המבחר כ"כ רחב שיכול להוביל למקומות מופלאים וגם לייצר תוכן מקצועי, מותאם לקהל שלכם כמו כפפה ליד. שיווק דיגיטלי לא חייב להרגיש מאיים כ"כ, פשוט צריך להסתכל לקהל בלבן של העיניים.
אני גם מציעה לזלוג קצת למתחרים שלהם, לא בשביל להעתיק חלילה אלא להבין מה מקודם, איזה כותרות מושכות יותר, מה תרצו לא לעשות, מה אתם יכולים לעשות טוב יותר. מה חסר בתוכן של המתחרים ואיך אפשר לשפר אותו?

בנוסף, אחד התפקידים של מנהל שיווק דיגיטלי, הוא לעבוד עם כותבי תוכן, מקדמים. אז איך משקפים ומעבירים את הידע? הרי אחד האתגרים המשמעותיים ביצירת תוכן איכותי הוא הקשר בין הלקוח לבין הכותב. לעיתים קרובות, הכותב אינו מכיר לעומק את העסק, המוצרים והשירותים של הלקוח, ולכן התוכן עלול להיות שטחי או לא מדויק. מנהל שיווק דיגיטלי, משחק תפקיד מרכזי בגישור על הפער הזה ולוודא שהכותב מקבל את המידע הדרוש בצורה היעילה ביותר.

שאלון מובנה- מעין מסמך עם שאלות מרכזיות על העסק, המוצרים, קהל היעד, יתרונות תחרותיים, ועוד. 

בנוסף, העברת חומרים: ברושורים, עמוד פייסבוק, מצגות, מחקר אם נערך, כל דבר שיעזור להכיר את הלקוח והשפה של המותג.

בנוסף, אני תמיד בעד לייצר ראיונות עומק, זה עוזר לכותב, להכיר יותר, לשאול שאלות. בראיונות תמיד נוצר דיאלוג מרתק שיכול להביא לאסוציאציות וכיוונים שונים, מה שפחות קורה כשמקבלים "רק" חומר יבש. אם יש בעלי תפקידים נוספים, אנשי שטח, החיבור יכול להיות עוד יותר נפלא, אפשר לחפש מרואיינים ביחד, סיפורים אישיים.

עבור מנהל שיווק דיגיטלי– עם כל מי שהוא עובד איתו, חייב לעשות בקרה, כל חומר, טקסט שמתקבל  האם:

• ערכי המותג משתקפים?
• האם המסרים עוברים?
• האם אכן מרגישים את הקול והשפה של המותג?
• האם יש בהירות בטקסט?
• האם יש חדשנות? מידע רלוונטי שלא נאמר?

ועוד.

בסוף צריך לזכור כי מנהל שיווק דיגיטלי, הוא לא בהכרח הכותב, אלא התפקיד שלו מהווה גשר קריטי בין הלקוח לבין הכותב. על ידי יצירת תהליך מובנה להעברת מידע, שימוש בתכנים מהשטח, הגדרת מסרי מותג ברורים ובקרה מתמדת – הוא יכול להבטיח שהתוכן יהיה מבוסס, מדויק ומותאם לצרכים האמיתיים של הלקוח. כך, הכותב יכול להפיק את המיטב מהמידע הקיים ולהביא ערך אמיתי לקהל היעד.

מנהל שיווק דיגיטלי, הוא בעל ידע רחב, שיודע לבצע בקרה, להפעיל מומחים, לנתח ממצאים וכל זאת במטרה להגדיל את הנראות הדיגיטלית ואת ההכנסות של הארגון. מנהל שיווק דיגיטלי הוא תפקיד דינמי ומאתגר שמצריך יכולת למידה מתמדת והתאמה למגמות המשתנות בעולם הדיגיטלי.

קורס ניהול שיווק דיגיטלי – השלב הראשון: מחקר לפני כתיבה

קורס ניהול שיווק דיגיטלי, הוא קורס שמעניק ידע על מספר נושאים, בין השאר על אופטימיזציה למנועי חיפוש) – הבנת מנועי חיפוש, מחקר מילות מפתח, כתיבה מותאמת SEO, קישורים וניתוח ביצועים. PPC (פרסום ממומן) – יצירת קמפיינים בגוגל ובמדיות החברתיות, ניתוח תוצאות ושיפור יחס המרה וגם על ניהול מדיה חברתית – אסטרטגיות תוכן, פרסום ממומן, הגדלת מעורבות הקהל ויצירת מותג דיגיטלי חזק. כתיבה שיווקית- איך לכתוב נכון.

בנוסף קורס ניהול שיווק דיגיטלי, יכול ללמד אתכם שימוש בכלים כמו Google Analytics, מעקב אחר ביצועים ושיפור אסטרטגיות. בניית אסטרטגיית שיווק דיגיטלי – הגדרת קהל יעד, יצירת משפך שיווקי וניהול קמפיינים מקיפים.

אבל אני רוצה לדבר איתכם על החשיבות של מחקר. למה הוא כ"כ חשוב כשמדברים על קורס ניהול שיווק דיגיטלי, הרבה פעמים (בעיקר בתוכן מקצועי) אנחנו צריכים להתחיל בשלב התחקיר, המחקר. וזה לא רק בגלל הכתיבה, זה בכלל לכללל התהליך שאתם עושים בבניית אתר, שדרוג או למידה של תחום שיווק דיגיטלי.

למחקר יש 2 מטרות והיבטים

היבט ראשון: תכנון, בניית תבנית למאמר, ריכוז תוכן ורעיונות- להבין את הנושא לעומק, לאסוף נתונים מהימנים ולבסס טיעונים על עובדות מוצקות, מהימנות ובכלל כשאנחנו מתכננים תוכן, זה עוזר לנו לכתוב נכון יותר, מדויק יותר, לפקס את המטרות שלנו ולא להתפזר ואז הטקסט יהיה קולע והקורא לא ילך לאיבוד בין מיליון מחשבות. יש לזה אפילו עוד יתרון, הרבה פעמים יש לנו המון מה להגיד. מכירים את זה שאתם מתחילים לכתוב ואז נזכרים במשהו וכותבים עליו ושוב חוזרים לנושא הקודם ונזכרים בעוד נושא…. בקיצור נהיה לכם סלט של מידע. לפעמים התוספת יכולה להיות בעלת ערך וטריגר למאמר נוסף ולעיתים היא לא קשורה בכלל, לכן כשאנחנו מתכננים, גם אם יעלו לנו רעיונות נוספים, אחרי שנבחן היטב את הנקודות שכתבנו, נשים בצד את הרעיונות הלא רלוונטים ונוכל לבנות סט של מאמרים נוספים, להתמקד במאמר שלנו כדי שיבינו אותנו היטב, שנהיה מעניינים ורלוונטים.

קורס ניהול שיווק דיגיטלי ילמד אתכם גם על מחקר SEO , מה שמוביל אותנו להיבט השני-

היבט שני: מחקר SEO-

דיברנו לא מעט על החשיבות של מאמרי SEO ולמחקר, אפשר להוסיף מחקר ביטויי מפתח. הרי אם אנחנו כבר כותבים, לא כדאי לשלב גם ביטויים מחופשים? כאלו שהקהל שלנו מחפש בגוגל. כאשר משלבים ביטויי מפתח רלוונטיים שהקהל מחפש, הסיכוי שהמאמר יופיע בתוצאות החיפוש הראשונות עולה. זה מביא יותר גולשים לאתר ומגדיל את החשיפה של המותג או העסק. בנוסף, מחקר מילות מפתח מאפשר להבין אילו ביטויים אנשים מחפשים כך ניתן ליצור תוכן, שמותאם בדיוק לצרכים שלהם (וגם הרווחתם עוד רעיונות על מה לכתוב). מאמר, שמותאם היטב למילות חיפוש ולכוונת המשתמש מספק תשובות ברורות ומועילות, מה שמשפר את חוויית הגולשים וגורם להם להישאר באתר זמן רב יותר.

ולא פחות חשוב- עסקים שמתמקדים ב-SEO ומחקר מילות מפתח מצליחים לעקוף את המתחרים שלהם בתוצאות החיפוש, מה שמוביל ליותר לקוחות פוטנציאליים והמרות ובכלל, עצם זה שהאתר מופיע גבוה בתוצאות החיפוש ומספק תוכן רלוונטי, יש סיכוי גבוה יותר שהמבקרים יהפכו ללקוחות משלמים. מחקר מילות מפתח מאפשר אופטימיזציה של התוכן כך שיגיע ליותר קוראים באמצעות חיפושים רלוונטיים.

בכלל, מחקר טוב מאפשר לגבות דעות בנימוקים מבוססים, מה שהופך את הטקסט לאמין ומשכנע יותר.לקבל תמונה מקיפה על הנושא לסייע להימנע מחזרה על רעיונות שכבר פורסמו ולגבש זווית ייחודית לנושא.

שלב המחקר לפני הכתיבה אינו רק שלב מקדים אלא מרכיב מהותי בתהליך הכתיבה עצמו ובבניית אתר וכל האסטרטגיה השיווקית. מחקר מעמיק מסייע לשפר את איכות התוכן, להעניק לו בסיס מהימן וליצור טקסט ברור, משכנע ורלוונטי. במיוחד בכל הנוגע לכתיבה אינטרנטית, מחקר SEO הוא חיוני כדי להבטיח שהתוכן יגיע לכמה שיותר קוראים. קורס ניהול שיווק דיגיטלי, ילמד אתכם על איך השקעה בשלב המחקר תורמת לכתיבה קולחת ואיכותית יותר, ומאפשרת לכותב לגשת לתהליך הכתיבה בביטחון ובהירות.

קורס שיווק דיגיטלי למנהלים 

למה צריך קורס שיווק דיגיטלי למנהלים? או איך למנף את העסק באמצעות SEO? 

הצלחתם לייצר בידול של העסק, יש לכם צוות כתיבה וניהול דיגיטלי,

עכשיו נשאר לכם לקחת קורס שיווק דיגיטלי למנהלים כדי להבין טוב יותר את שפת ה- SEO, שהוא בעצם ערוץ שיווק ענקי בעסק.

כי מעבר לערך של ביטויי המפתח

קידום האתר בגוגל

קידום אורגני ללא עלות

בולטות בעמוד הראשי של גוגל

קידום אורגני הוא למעשה מה שאנחנו קוראים לו שיווק הפוך, הוא הבסיס להכלללל= האתר הוא הבסיס לשיווק, מתחילים מהאתר, ממקום אחד ומשם בונים תכנים לרשתות חברתיות, יצירת מיילים.

קורס שיווק דיגיטלי למנהלים ילמד אתכם במינימום מאמץ לקבל מקסימום תוצאה, כדי שכשתעבדו עם בעלי מקצוע, כותבים, בוני אתרים, מומחה SEO אתם צריכים להכיר את הפרופיל של הלקוח האידיאלי, שעבורו כותבים. כן, גם אם אתם לא כותבים בעצמכם, קידום אורגני, הבנה של ביטויי מפתח, היא דרך מעניינת להסתכל על השיווק הדיגיטלי: להבין מה זה SEO, איך כותבים תוכן מעניין, איך משלבים ביטויי מפתח, איך עושים מחקר ביטויי מפתח ובעיקר איך בוחרים את הביטויים הנכונים עבורנו (תחרות גבוהה, בינונית, נמוכה ועוד פרמטרים) וזה מאפשר לכם לעשות בקרה ולהשיג את מירב התוצאות.