שאלות ותשובות נפוצות:

שאלה: תסבירי יותר על עשרת השלבים של המחקר והאם את משתמשת עם כלי מילות המפתח של גוגל?

אנשים הרבה פעמים חושבים ככה: מחקר = כלי מילות המפתח של גוגל.
אבל הכלי של גוגל למציאת ביטויים הוא רק אחד מן השלבים של המחקר.

רוב המחקר מתבצע לפני ואל כלי מילות המפתח של גוגל כבר צריך להגיע עם אלפי אפשרויות למילות חיפוש ואז כלי מילות המפתח של גוגל ייתן את הנתונים האמפיריים, שמאששים את ההשערות שהועלו במחקר וגם מילות מפתח נוספות שלא עלו במחקר (שיהיו מגוונות אם נזין את הכלי עם אלפי ביטויים מִלְּכַתְּחִלָּה).

שאלה: למה צריך כל כך הרבה מילות מפתח?

דבר ראשון, כדי להגיע לכל האפשרויות בדרך כלל צריך לחקור לאורך ולרוחב. לעתים רק בשלב הסופי מגיעים לג'וס של מילות מפתח סופר רלוונטיות ומעניינת.

דבר שני, למה לא לעשות את הצעד הראשון ברגל ימין? אם אפשר להתחיל כבר מהתוכן הראשון לכתוב עם נושא וביטויים שנבחרו מתוך מגוון כזה שנותן לך בדיוק את מה שאתה צריך. ויותר מזה, בגלל שלכל דף בוחרים ביטויי מפתח ספציפיות ומאותו רגע הביטויים ונושא הדף דבוקים יחד לכל אורך חיי האתר – אז אם תעשה מחקר חלקי, אחרי זה יכולות להימצא ביטויי מפתח חדשות, שמתאימות טוב יותר לדף הזה ויהיה צריך לפרק טקסטים שעשית והחליף ביטויים ואף אחד לא אוהב לעבוד כפול.

דבר שלישי לא תעשה את המחקר המעמיק והמקיף איך תמצא את מילות המפתח שהמתחרים שלך לא יודעים בתחום שלך? הרי הם עושים מחקר קצר ואתה רוצה יותר מזה. מחקר מעמיק ומקיף מאפשר לבחור ביטויים עוקפי תחרות בהן המתחרים שלך לא משתמשים (שהם גם מכירתיים יותר ויותר קל "להמציא עליהם תוכן".)

שאלה: כדי לעשות מחקר צריך גם לבדוק אתרים של מתחרים?

לא חייבים. ברוב המחקרים אני נעזרת בשאלון שבעל האתר ממלא ובאתר שלו בלבד. ויש עוד כמה מקורות, אבל הם כולם מתוך העסק ולא מאצל המתחרים.

שאלה: זה מתאים לבעלי אתרים? או רק לאייג'נסיז?

הסדנה מתאימה למי שצריך לעשות כל חודש מחקרים ללקוחות. לכן היא מתאימה לסוכנויות פרסום. בסדנה אראה שלבי המחקר ואת הכלים. עם זאת בשביל ליישם צריך ללמוד אותם בצורה מסודרת בקורס והכי חשוב צריך להתנסות. אחרי 15 שנות ניסיון בייצור מחקרי מילות מפתח (יותר מ- 10,000 שעות) אני יודעת שכדי להגיע למחקרים ברמה גבוהה צריך הרבה ניסיון. יצירת מחקר זה מקצוע, מיומנות בפני עצמה ולא רק נספח למיומנות כתיבת התוכן האורגני.

לא כל מי שמקדם את האתר שלו בעזרת תוכן צריך לדעת לעשות את המחקר כי חבל על הזמן. פשוט מי שיש לו אתר אחד 1 וצריך בסך הכול מחקר אחד בחייו לא באמת צריך לדעת איך לחקור בעצמו, כי מספיק שפעם אחת יעשו זאת עבורו. לכן הסדנה לא מתאימה לבעלי עסקים. אבל אם אתה בכל זאת סקרן אז תבוא להציץ.